与网红主播合作，御家汇收问询函是否夸大影响

发布时间：2020-01-09 | 点击率：

　　这几日，关于李佳琦直播5分钟将上市公司送上涨停板的新闻刷爆了各大平台。据了解，在1月5日，上市公司金字火腿在李佳琦的推销下，5分钟便卖了10万+包“麻辣香肠”，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。

　　而这场5分钟的直播，第二天竟然将上市公司送上涨停板，次日再度上涨，两个交易日大涨12.77%，市值飙升7亿元。

　　除了金字火腿，还有蹭上火爆全网的李子柒，化身为网红经济概念股的星期六，走出了12个涨停，不足一个月，股价涨幅高达218%。

　　不可置否的是，网红这把火已经烧到了A股市场。

　　这不，1月6日，御家汇股份有限公司就在互动平台回答投资者提问时称，今年加强了短视频等平台上的推广及内容营销，且与多位网红主播建立合作。御家汇在互动平台上表示，已与多位网红主播建立了合作关系，包括薇娅、李佳琦等多位头部主播，其中，御家汇旗下品牌“薇风”的主打产品“薇风大水滴面膜”与李佳琦有多次合作。同时，御家汇称，未来将坚持以产品品质为核心，注重企业管理经营，加强短视频等平台上的推广及内容营销。此外，御家汇也表示，将不断构建完善直播培训体系，打造自身网红IP。

　　而在今日，御家汇发布公告称，收到深交所关于其是否存在夸大与网红主播合作影响的情形等问题的问询函。要求公司说明与网红主播的合作模式、合作内容，并提供相关证明材料;公司是否存在夸大与网红主播合作影响的情形等。

　　同时，深交所要求御家汇说明其推广模式的具体情况，包括但不限于各类推广方式名称、推广内容、近一年又一期投入金额及占比情况、涉及的具体产品等。此外，深交所还要求御家汇详细说明通过短视频平台推广及内容营销具体运作情况、最近一年又一期投入金额及占总推广费用比重、对经营业绩的影响，以及御家汇构建直播培训体系的进展情况以及具体的计划安排，并就可能存在的不确定性进行充分的风险提示。

　　深交所还提出，御家汇应说明在互动易平台上的相关回复是否存在主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等情形。

　　2019年可以说是网红经济的元年。这一年，大家了解到网红们的带货能力及变现能力：李子柒年入1.6亿元(相当于金字火腿的年营收);李佳琦更是赚了近2个亿，如果以2018年上市公司净利润来看，2123家公司净利润不及李子柒。换句话说，六成以上的A股公司盈利能力不及一名网红。

　　而这背后是一个1000亿级的增量市场，这热点要不要蹭?

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