露华浓集团将从9月起与潜在买家展开谈判

发布时间：2019-08-31 | 点击率：

知情人士透露，高盛将于 9月2日劳工节后帮助美国老牌美妆集团露华浓与潜在买家正式进行谈判。

露华浓旗下主力品牌还是具有深厚的底蕴与品牌影响力的，这部分也对买家充满了吸引力。

虽然考虑出售集团旗下部分业务，或将集团整体出售，但露华浓的控股公司 MacAndrews & Forbes 表示，并不考虑将其私有化退市。

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数据显示在露华浓集团四大部门中，只有伊丽莎白·雅顿的销售额实现正增长，露华浓品牌在 2018财年已经出现了下滑的趋势，销售额同比下滑 9.1% 至 9.98亿美元。业内人士表示，由于投入不足，露华浓品牌已经举步维艰，可能很难出手，而伊丽莎白•雅顿应该很快便能找到买家。

寻求出售也是露华浓连年亏损的无奈之举，除了伊丽莎白·雅顿的销售额实现正增长外，包括露华浓品牌、香水部门、Almay等在内的投资组合部下跌近20%，虽然雅顿业务向好抵消了部分亏损，可仍难救主。

中国市场被视为是带动该集团业绩增长的引擎之一，但它在中国的业务却很少。露华浓集团旗下有14个品牌，在中国市场重点运营的只有伊丽莎白雅顿和露华浓两个。

露华浓在中国市场的征程也是充满坎坷。品牌在1962年就进入了中国市场，到2013年底宣布停止终归市场运营；2016年8月，露华浓在天猫国际开设海外旗舰店；今年5月，露华浓海外旗舰店暂停运营；7月品牌官方旗舰店上线。

以为有了雅顿复苏的前车之鉴，露华浓品牌能在电商渠道大放异彩，但却不尽如人意。

反观雅顿，在2016年9月被露华浓收购时已经连续亏损三年，卖身露华浓后，雅顿开始在中国市场大力发展线上渠道。2016-2017年间，伊丽莎白雅顿中国线上渠道销售同比增长达到50%以上，占中国区总销售额近八成，依靠中国电商平台扭转亏损业绩。

露华浓品牌却没这么好运，或许这与露华浓线上运营有关，产品品类少，产品定价上涨这些都是被消费者反馈较多的问题。

造成露华浓现状的因素很多，除了运营不利外，集团的不良债务也使露华浓成为了烫手山芋，证监会文件显示，露华浓背负着 27亿美元的长期债务。