中国新品消费有多厉害？爱茉莉等数十家巨头联合天猫新品创新中心改造全球工厂

　　12月5日，阿里巴巴集团旗下的天猫新品创新中心(Tmall Innovation Center,TMIC)与爱茉莉太平洋集团 (AP)，在位于韩国首尔的爱茉莉太平洋集团总部为双方的联合创新工厂举行了揭牌成立仪式，这也是天猫新品创新中心首次把C2M生产线改造到了海外。仪式上宣布了爱茉莉太平洋旗下兰芝、梦妆和吕等品牌将与天猫新品创新中心合作孵化新品，并计划于明年上半年正式上市。

　　成立仪式：爱茉莉太平洋集团社长安世洪(左)和天猫平台营运事业部总裁刘博

　　天猫新品创新中心透露，品牌与天猫的合作已从以销售为中心的合作转变为以消费者为中心的品牌开发与运营的共创模式，除了爱茉莉，有数十家全球性巨头也计划和天猫合作改造全球工厂。

　　为什么要改造生产工厂?尼尔森发布的消费趋势报告指出，买新品、用新品、追新品已经成为年轻一代的生活方式。而由电子商务将货品与消费者更快速的进行链接，新品上新和变化速度也前所未有的快，品牌必须以更加敏捷、更加高速的创新能力来应对市场。唯快不破!因此灵活、敏捷的生产线和数字化系统就是这背后的核心支柱。而海外工厂，则是将新品的范围进一步扩大，从大众产品突破更高端的品牌和产品。一切以消费者为中心，进行产品创新和商业布局。

　　爱茉莉太平洋集团(以下简称AP)是首家突破高端美妆品牌的新品开发路径，进入“为中国设计，在中国设计“的敏捷创新纪元的集团。这一突破是和天猫新品创新中心共同创造的。为了实现这一突破，AP借助了其在中国和韩国的研发能力、供应链、产品线和业务团队，综合全球资源实现新品创新的灵活和快速。

　　TMIC提供了强大的数字化创新平台，结合大数据和小样本的技术，赋能整个新品孵化的全链路。它可以帮助品牌快速挖掘和确定市场机会，解析背后的消费者需求和行为特征，以进行产品策略的确定。并且通过精准预测能力，支持生产系统，实现敏捷新品管理。

　　今年9月，阿里巴巴集团和爱茉莉太平洋集团签署了一份全球性战略合作协议，就基于大数据的消费者调研和新品研发开展合作，同时在杭州成立了爱茉莉太平洋驻阿里巴巴战略合作办公室(外界俗称“驻猫办”)。在韩国成立TMIC X 爱茉莉太平洋创新工厂，意味着双方的合作关系又迈出了重要一步。

　　天猫平台营运事业部总裁刘博表示：“借助阿里巴巴大数据结合小样本的消费者洞察，我们希望帮助爱茉莉太平洋集团在新产品研发效率和研发成功率两个方面实现提升。同时，通过创新工厂的成立，也可以帮助国际品牌更好地了解中国市场，为中国消费者带来更好的产品和消费体验。”

　　截止目前，与天猫新品创新中心合作创新工厂的共有5家(玛氏、联合利华、立白、亿滋、爱茉莉太平洋)，2020年合作集团预计会成倍增长。

　　天猫新品创新中心成立于2017年，是天猫新品战略的重要创新研发部门，已与全球120个集团达成战略合作，覆盖15个不同行业，涵盖一线品牌超1000个。有整套创新体系助力品牌深度洞察消费者需求，以倍增效应提高品牌的新品孵化周期和上市成功率，其中新品孵化周期平均从2年缩短到6个月。今年9月23日，TMIC发布了天猫新品数字系统，开始了平台化赋能品牌及品牌集团的全链路新品创新需求，C2M海外创新工厂计划即是重要进展之一。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 花王（中国）捐款100万元支援疫情防控  2批次婴幼儿化妆品检出禁用成分  青岛金王拟出售杭州悠可100％股权  小面膜大商机，谁能抢得未来市场？  李佳琦粉丝与玉泽杠上了  “院线美容”成进口消费新风口，天猫国际联合全球10大院线品牌定制新品  男神邓伦炙手可热 AVON雅芳小黑裙®成大赢家  天猫力推专业美妆冰箱 PINKTOP缤兔全球首发限量1000台  资生堂与屈臣氏集团成立战略联盟 共同研制创新美容产品  丽人丽妆二次A股IPO上会通过！  WOW COLOUR品牌升级发布会：从“彩妆”到“美妆”的变革  抗老先锋品牌SingulaDerm入驻天猫国际，西班牙式“胜肽护肤”进入中国时间  成分党快上车！趁618入手这些AVON雅芳护肤科技  汉高公布2019年差异化业绩表现和2020财年展望  “PerfumeBox香水盒子”颖通探索新零售黑科技引关注  云集2019年营业收入为116.72亿人民币元  香奈儿、欧莱雅和露华浓正悄悄地在其产品中弃用滑石粉，以避免遭遇动辄索赔上亿美元的致癌诉讼  欧莱雅携00后创变商业模式，打造「无塑未来」  理肤泉“后疫情时代健康护肤”空中沙龙云聚大咖重磅发布理性护肤白皮书  专业之选，Direia品牌蝉联ESTHETIC WIRED最受欢迎五连冠  悦诗风吟品牌标识正式变更  登云集团旗下美容院遭央视曝光“套路推销”回应称“与可颜丽尔美容院没有任何关系”  韩国科技护肤企业 LYCL获妮维雅母公司 Beiersdorf 500万美元追加投资  青岛乐葆受邀参展第24届中国美容博览会，畅谈旗下护肤品牌广阔前景  2019中国皮肤屏障高峰论坛在沪召开，玉泽屏障修护力得到专家认可  妆友爱公益专项基金正式启航，首次募集善款达375万元  谢馥春：2019年计划实现利润 2050 万元，以实现 A 股上市为目标  借卡波姆炒作股价？天赐材料回应其占营收仅4％左右  欧莱雅集团推出线上生态设计工具“SPICE”，引导化妆品行业进入可持续包装新时代  初心匠心 缺一不可|深蓝彩妆的品牌耕耘之路  优色林与天猫国际合作共赢孵化新品  ‘天然’和‘性价比’是打开俄罗斯市场的关键点  科蒂将任命第四任首席执行官可否为低迷销售额及沉重债务负担带来希望？  丽人丽妆敲钟上市！  高夫，专为男士中国智造 匠心科技赋能，“智”创高效护肤  破产潮来袭！10余家美零售商申请破产零售业凛冬已至？  潮流先锋 资生堂《花椿》杂志中文版首次发行  用制药标准生产蒲地蓝可炎宁牙膏  2月欧莱雅中国电商销售高于去年同期弥 补疫情负面影响  法国娇兰全新25X蜂皇水全球首发 看天猫小黑盒如何聚集新品控玩家  芯力全开” ▏海瑟薇6G发芯科技亮相上海美博会  美妆行业是个例外？欧莱雅称短期震荡后消费将大幅反弹  电商代运营若羽臣IPO  中国品牌日：国内美妆发展机遇与挑战并存  华熙生物与福瑞达“口水仗”再升级玻尿酸市场争夺战开启  美图公司发布无接触虚拟试妆产品助力美业数字化转型  奢脉国际获化妆品行业专家权威助阵，“量肤定制，精准护肤”理念落地引导行业升级  中恒收购方案被拒，“国货之光”田七牙膏花落谁家  资生堂与雅萌成立合资公司，护肤品加美容仪将是下一个抗衰老风口  售价将超过88亿元人民币的彩妆品牌被竞购