中国新品消费有多厉害？爱茉莉等数十家巨头联合天猫新品创新中心改造全球工厂

　　12月5日，阿里巴巴集团旗下的天猫新品创新中心(Tmall Innovation Center,TMIC)与爱茉莉太平洋集团 (AP)，在位于韩国首尔的爱茉莉太平洋集团总部为双方的联合创新工厂举行了揭牌成立仪式，这也是天猫新品创新中心首次把C2M生产线改造到了海外。仪式上宣布了爱茉莉太平洋旗下兰芝、梦妆和吕等品牌将与天猫新品创新中心合作孵化新品，并计划于明年上半年正式上市。

　　成立仪式：爱茉莉太平洋集团社长安世洪(左)和天猫平台营运事业部总裁刘博

　　天猫新品创新中心透露，品牌与天猫的合作已从以销售为中心的合作转变为以消费者为中心的品牌开发与运营的共创模式，除了爱茉莉，有数十家全球性巨头也计划和天猫合作改造全球工厂。

　　为什么要改造生产工厂?尼尔森发布的消费趋势报告指出，买新品、用新品、追新品已经成为年轻一代的生活方式。而由电子商务将货品与消费者更快速的进行链接，新品上新和变化速度也前所未有的快，品牌必须以更加敏捷、更加高速的创新能力来应对市场。唯快不破!因此灵活、敏捷的生产线和数字化系统就是这背后的核心支柱。而海外工厂，则是将新品的范围进一步扩大，从大众产品突破更高端的品牌和产品。一切以消费者为中心，进行产品创新和商业布局。

　　爱茉莉太平洋集团(以下简称AP)是首家突破高端美妆品牌的新品开发路径，进入“为中国设计，在中国设计“的敏捷创新纪元的集团。这一突破是和天猫新品创新中心共同创造的。为了实现这一突破，AP借助了其在中国和韩国的研发能力、供应链、产品线和业务团队，综合全球资源实现新品创新的灵活和快速。

　　TMIC提供了强大的数字化创新平台，结合大数据和小样本的技术，赋能整个新品孵化的全链路。它可以帮助品牌快速挖掘和确定市场机会，解析背后的消费者需求和行为特征，以进行产品策略的确定。并且通过精准预测能力，支持生产系统，实现敏捷新品管理。

　　今年9月，阿里巴巴集团和爱茉莉太平洋集团签署了一份全球性战略合作协议，就基于大数据的消费者调研和新品研发开展合作，同时在杭州成立了爱茉莉太平洋驻阿里巴巴战略合作办公室(外界俗称“驻猫办”)。在韩国成立TMIC X 爱茉莉太平洋创新工厂，意味着双方的合作关系又迈出了重要一步。

　　天猫平台营运事业部总裁刘博表示：“借助阿里巴巴大数据结合小样本的消费者洞察，我们希望帮助爱茉莉太平洋集团在新产品研发效率和研发成功率两个方面实现提升。同时，通过创新工厂的成立，也可以帮助国际品牌更好地了解中国市场，为中国消费者带来更好的产品和消费体验。”

　　截止目前，与天猫新品创新中心合作创新工厂的共有5家(玛氏、联合利华、立白、亿滋、爱茉莉太平洋)，2020年合作集团预计会成倍增长。

　　天猫新品创新中心成立于2017年，是天猫新品战略的重要创新研发部门，已与全球120个集团达成战略合作，覆盖15个不同行业，涵盖一线品牌超1000个。有整套创新体系助力品牌深度洞察消费者需求，以倍增效应提高品牌的新品孵化周期和上市成功率，其中新品孵化周期平均从2年缩短到6个月。今年9月23日，TMIC发布了天猫新品数字系统，开始了平台化赋能品牌及品牌集团的全链路新品创新需求，C2M海外创新工厂计划即是重要进展之一。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 首发爆卖4万支 珂拉琪小银管玩转异域跨界  2019中国皮肤屏障高峰论坛在沪召开，玉泽屏障修护力得到专家认可  资生堂培训的不仅是锁客、成交的技巧，更是改变了门店对服务价值的认知  LG生活健康，第2季度销售额1万8325亿韩元，创“史上最高”  清洁美妆初创品牌 Saie 获得来自联合利华投资  电商代运营若羽臣IPO  LG生活健康宣布收购雅芳北美业务  雅诗兰黛集团最新季报：亚太区销售同比大增30％；受疫情影响下调2020财年利润预期  欧莱雅旗下香邂格蕾将于6月30日关闭天猫旗舰店，退出中国  阿芙总裁张耀东离职  关于暂停销售江西紫娃实业有限公司生产化妆品的通知  昆仑山矿泉水也来跨界美妆了，入局喷雾市场  为抗击疫情加产消毒产品，青岛金王拟改造及新建生产线！  资生堂集团36年来首次在日本新增工厂  从营销到赢销，七夕成美妆品牌节日营销必争之地  年轻化升级后，珀莱雅把海洋舱开进上海美博会  溪木源完成数千万元Pre-A轮融资  资生堂牵手天猫数字化升级，化妆品定制将成未来趋势  走成分路线的国货美妆MixXlaboratory获千万元融资  国家药监局：章华、迪彩等53批次染发产品不合格  疫后重启 化妆品行业的生存之道  如果想要在洗护大战中弯道超车，那么你一定要……  济川药业参展2018年西普会  打开想象，AVON雅芳小黑裙®引爆“敢变”秀场  绿色美妆品牌悦诗风吟 正在加速推进革新战略  自然堂#种草喜马拉雅公益 在抖音拥抱大自然  潮流先锋 资生堂《花椿》杂志中文版首次发行  活力28获数千万元天使轮融资  国药监局通告将化妆品中激素类成分的检测方法和化妆品中抗感染类药物的检测方法纳入化妆品安全技术规范（2015年版）  面膜界的鼻祖卷土重来了！天猫国际进口涂抹面膜增长超400％  《广东省化妆品安全条例》全文  芯力全开” ▏海瑟薇6G发芯科技亮相上海美博会  天然力量安心护肤 资生堂再获荣格技术创新奖  双十二前国家药监局通报80批次不合格化妆品:资生堂中国章华上榜  凝聚力量，抗击疫情，传奇今生伸援手助力武汉  广州浪奇披露工业大麻在日用化学品领域应用项目进展  投资男妆，虎扑要“掏空”直男？  河狸家与天猫美妆展开战略合作，定义新美业  朱庆：15年的蜕变，从代工厂转型为全球品牌  青松股份子公司取得发明专利涉一种多功能清洁膏霜  LG生活健康捐赠200万元助力武汉抗击疫情  日本AG面膜全面入驻丝芙兰，将引领抗糖新风潮  THE COLORIST调色师所属公司KK集团完成10亿新融资  染发注意了！这30批次产品千万别用，抽检不合格  老字号上海香皂踏上电商焕新路：寻找年轻人，打造国潮IP  安的种子拾香系列新品发布会在浙江台州隆重举行  快手发布2019美妆白皮书：10W+粉丝量商家增长36倍，多个国货品牌月GMV数千万  名创优品指甲油致癌物超标1400多倍三氯甲烷含量高达589.449μg/g  欧莱雅集团宣布，捐款2亿欧元以帮助修复巴黎圣母院  薇诺娜X天猫超级品牌日 发起敏感肌品类狂欢