社科院发布护肤品消费趋势报告，LAN兰作为以油养肤先锋品牌引领护肤新思路

7月2日，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心、透明标签、时代消费实验室联合在京发布《2024中国护肤品消费趋势报告》(以下简称《报告》)。

《报告》显示，消费者购买护肤品呈现“理性消费、关注自我”新风尚，“成分党”消费者对护肤科学化的需求不断增强。同时，消费者更关注护肤品的科学与安全，超过八成的消费者经常购买国货护肤品，对国货品牌的消费信心不断增强。

值得一提的是，《报告》针对纯净护肤、以油养肤等一系列新锐护肤概念也进行了深度解读。其中部分概念呈现出发力增长的趋势，这充分表明国货美妆行业的创新活力在持续增强。

据本报告调研数据显示，超七成(70.91%)消费者了解过或已尝试过“以油养肤”，且对于“以油养肤”有 71.73% 的调研对象看重的是“修复屏障”的功效。

“以油养肤”这一概念突破了当下市面上大多数护肤品所采用的水、乳、霜的质地，以精华油品类为主打。其核心要义在于借助与皮脂膜相似的油脂，来补充皮肤流失的脂质，从而改善皮肤干燥的状况，保持肌肤的稳定状态。

LAN 兰作为国内率先提出“以油养肤”理念的品牌，他们把油和超级植物成分作为核心的配方思路，针对干燥、敏感、暗沉、衰老的肌肤定制了一整套“以油养肤”解决方案。通过专利油科技，让油变得轻薄贴肤、易于吸收，以打破消费者对精华油“厚重油腻”的固有感官印象。

图片源自《2024中国护肤品消费趋势报告》

发布会上，中国社会科学院社会学所组织举行了“国货助力护肤品行业高质量发展”的圆桌讨论，此次讨论结合《报告》，针对国货护肤品与青年消费群体的关系、护肤品成分的科研投入以及美妆平台的作用等方面进行了深入探讨。LAN兰作为品牌代表受邀出席此次活动。

LAN兰在会上分享了“以油养肤”的产品核心理念，提出将东方传统的护肤智慧与现代护肤科技紧密结合，积极倡导以纯净、温和的方式养护肌肤。

为达成此目标，LAN兰成立的自主研发实验室(是国家认定高新技术企业，是CNAS中国合格评定国家认证的实验室)，累计申报专利30余项，并与国家兰科中心开展战略合作，在兰科物种资源的保育、拓繁、科研上展开持续研究。历经数年，LAN兰从数百种兰花植物中寻找到了高活性的白及兰和虾脊兰。并通过绿色生物提取科技，萃取出一整株兰花的功效分子，得到极其珍贵且护肤功效卓越的浓缩兰花愈伤精萃。近亿颗愈伤细胞仅能得到1g兰花精萃，拥有非常卓越的修护能力。LAN兰也将这一科研成果运用至时光兰花系列产品之中。

图片为发布会现场

调研同时发现，消费者认为护肤品市场还有发展空间，尤其是在服务体验、包装设计和性价比方面仍有待提升。对此，LAN 兰品牌有着极为严格的标准。在品牌服务层面，LAN 兰组建了一支护肤陪伴师团队，特别邀请专家定时开展护肤专业知识及产品的培训工作，为客户提供专业的 1V1 服务。在包装设计方面，LAN兰的产品设计简约时尚，受到了国内外业内人士及消费者的喜爱与认可，他们的产品包装采用环保材料，并在瓶身印有盲文以方便特殊群体使用，该创新设计也被《第十七届亚太设计年鉴》收录其中。

图片为发布会现场

国货护肤品的快速崛起为整个护肤品市场带来了新的活力和竞争力。随着消费者对品质和品牌的要求不断提高，国货护肤品品牌有望在市场竞争中占据更大的份额，成为护肤品市场的重要力量。

《报告》提出五方面建议：一是进一步提升国货护肤品的品质安全。增加对护肤品研发的投入，确保产品的高效性和安全性。二是以数字化转型，助力精准科学护肤。三是加快绿色低碳消费转型。四是重视社会效益，践行社会责任。五是不断完善护肤品标准化建设，以高标准严格把控护肤品的质量，生产出品质优且值得消费者信赖的产品。

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