美妆界再添新成员，“狮子王”加入联名队伍

据悉《狮子王》电影真人版将于今年7月19日在电影院上映，与此同时带来的还有彩妆联名——全品类美妆品牌Luminess Cosmetics。Luminess Cosmetics 创立于1994年，原是一家专业喷装化妆品制造商，截至目前已售出超过500万支喷装化妆品，已推出第五代最小、最轻、最精确的喷装系统。随着唇妆、眼妆以及护肤品等新产品的拓展，Luminess Cosmetics 现已发展为一个全品类美妆品牌。

Luminess Cosmetics此番与《狮子王》联名彩妆系列共带来6个种类8件单品，包括王国修容盘、12色女王眼影盘、哑光口红、雾面唇釉、润色唇膏、高光盘，其中哑光口红和雾面唇釉有两种色号可选，并将于6月15日登陆  Luminess Cosmetics 官网，6月16日登陆 ShopDisney 和 连锁美妆零售商 Ulta官网，7月1日登陆 Ulta 门店。

人气大IP的美妆联名

就在最近的5月，雅诗兰黛集团旗下专业彩妆品牌 M•A•C巧借迪士尼电影《阿拉丁》真人版推出了联名系列彩妆，今年3月人气彩妆品牌 ColourPop也与迪士尼发布系列彩妆，1月韩国美妆品牌悦诗风吟与迪士尼推出以电影《玩具总动员》为主题的限量联名护肤品系列。

除了迪士尼之外，近年来各大品牌都在玩跨界、搞联名，一个又一个被人们耳熟能详的品牌都在美妆界火了一把，比如：大白兔的唇膏、香水，可乐味的唇膏、眼影盘，KFC炸鸡指甲油，自然堂的旺旺面膜，御泥坊的周黑鸭口红，Holika Holika的不二家气垫眼影等等。联名人气大IP这种操作不仅在美妆界如火如荼，在其他领域也是遍地开花，像大众熟知的老干妈，早在去年已与顶级纽约潮牌OpeningCeremony联手推出定制卫衣，五芳斋今年端午上市了漫威动漫形象的粽子礼盒，安踏与可口可乐、漫威等知名企业打造新款2019联名跑鞋。浙江省文化创意产业规划与技术评估中心主任陈浩在接受记者采访时表示，近年来，企业越来越重视IP的作用，特别是消费品行业对文化创意以及产品设计投入了越来越多力量，由此可见人气大IP联名的是一条众望所归的营销之路。

对于目前全球打造IP的情况，陈浩给记者引用了一组数据。根据国际授权业协会公布的《2017年全球授权业市场调查报告》显示，2016年全球授权商品零售额高达2629亿美元，卡通形象与娱乐品牌占比高达45%，是目前最主要的授权类别。“就我们的情况来说，今年的跨界行为也能看到这一趋势的延续。IP打造集中在动漫企业，模式还是以简单的授权动漫形象为主。不过，故宫文创产品的成功给我们树立了一个很好的榜样，IP的作用进一步在制造业和消费品业中显现。”

好IP要物尽其用

现在，有人质疑，大白兔在推出了不同产品之后，市场反馈的结果似乎不尽如人意，因此有观点认为大白兔过度的消耗了自己的IP。对此，陈浩持有不同的意见，“我认为这不是过度的消耗，相反地，我认为IP用的还不够。”

 陈浩解释说，大白兔其实是许多70后和80后的儿时记忆，现在他们已经人到中年，当下，大白兔推出了唇膏、奶茶，希望吸引更多的年轻群体，是没有错的，但是不是也要考虑那些对大白兔有的不一样感情的中年群体，别光想着如何开发新“蓝海”而丢掉了本应该坚守的阵地。因此，大白兔推出的产品也可以不要局限在年轻人喜欢的快消产品里。“大白兔与其说是过度消耗IP，不如说是没有用尽、用好。” 

好的IP就是被利用的，应该物尽其用，做到最大化。知名品牌和企业特别应该发挥自身的品牌效应，用IP提升企业的软实力和硬实力，提升企业整体层级，创造更多的经济增长点。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 仙迪股份创业板发行上市获受理  香精香料巨头 IFF 与杜邦营养与生物科学部门合并  为全资控股Dr.Jart+母公司募资雅诗兰黛拟发行18亿美元优先票据  香港莎莎扭盈为亏，营业额下跌29.9％，亏损5.159亿港元  从贴牌到创牌，有了自己专利，他把生意做到60多个国家和地区  中妆头条｜仙迪诉鞠婧祎代言违约/丝芙兰换新CEO/法国美妆销量大幅下降  国家药监局发文：不存在所谓的“械字号面膜”  科思股份：2020年上半年现金流超1.7亿元  奢思雅“裂酵の谜”品牌发布会盛大召开，弦子亲临，见证新品载誉发布  美妆界再添新成员，“狮子王”加入联名队伍  强生主要滑石粉供应商申请破产保护  “国潮玉兔”庆中秋 天猫携手完美日记再造爆款新品  法国美帕携手中国区面膜代言人暨治愈系大使SNH48孙芮 「愈」见美力「芮」不可挡  华熙生物与福瑞达“口水仗”再升级玻尿酸市场争夺战开启  丝芙兰将15％售货区留给黑人品牌  面膜小屋双11线下战役大获全胜  2019年全国化妆品行业零售额达2992亿元  雅芳拟全球裁员10％，还计划削减25％的SKU和15％的库存  宝洁、蓝月亮供应商丽臣实业冲刺IPO  深度：中老年化妆品将在一线城市兴起，来自日本市场的产品、营销、品牌经验  美图公司发布无接触虚拟试妆产品助力美业数字化转型  江小白抢滩功效护肤市场，推出械字号医用级面膜  芯力全开” ▏海瑟薇6G发芯科技亮相上海美博会  618买新从此刻开始 天猫小黑盒打造开新盛典再掀新品爆发力  陈守敏自然酊中草药白斑遮盖液开启自然遮盖新时代  法媒称法国香水出厂成本不及售价两成  美即“奶皮”商标因欺骗性驳回  爆款好物！蒲地蓝可炎宁口腔特护牙膏薇娅强推， 3分钟热销33000支  为避免种族歧视嫌疑，高露洁、强生、丝芙兰等巨头都行动了  未来集市回应违规问题：已整改早期不当宣传  薇姿携手连锁药房打造首个为药房渠道设计的O+O模式  跨境商品+线下服务，天猫国际与河狸家达成“院线美容”新零售合作  贝嫂个人美妆品牌入驻天猫国际，2000份定制礼盒5分钟售罄  欧莱雅中国首次公开肌肤微生态研究进展  玫琳凯全新子品牌怡泰研登陆上海国际美妆节  上海市气象服务中心携手玫琳凯推出专业级护肤气象指数  全新LOGO、全新店面形象，面膜小屋迎来全新蜕变  名创优品的彩妆集合店WOW COLOUR单店首日突破20万业绩  丝芙兰计划2019年进军韩国  珀莱雅一季度净利润同比下滑14.72％  化妆品进出境监管要求有调整  优色林与天猫国际合作共赢孵化新品  全国政协委员郑春阳：打造国际知名化妆品民族品牌  仙迪化妆品主动申请中止IPO  财报相续出炉，2018年上市日化企业“冰火两重天”  京东美妆开启海外直播首秀 蔡妍化身“溯源检查官”带百万消费者逛乐天  THE COLORIST调色师所属公司KK集团完成10亿新融资  天猫国际与杭州综试区共建质保平台，护航阿里5年2000亿美元进口  潮流先锋 资生堂《花椿》杂志中文版首次发行  欧莱雅、丝芙兰等美妆巨头缘何争食小众香水