抖音商城「东南亚直播节」，为跨境爆款创造新增量

纵观当前的跨境电商消费市场格局，消费者的需求呈现出越发多元化、细分化的趋势。在理性消费趋势下，新一代消费者不仅注重产品品质、品牌，同样注重产品的特色、质价比以及整体消费体验。而东南亚作为众多源头好物的聚集地，不断引入好物，满足抖音电商消费者的多样化购物需求。

为促进更多东南亚的优质好物“走进”用户生活日常，7月15日-24日，抖音电商发挥前两次直播节活动的举办经验和供应链优势，再度发起「东南亚直播节」活动，活动期间东南亚品牌商家获得明显销售增长，其中，母婴类目结算GMV环比增长55%，食品饮料商品结算GMV环比增长86%。

打造多样化特色好物心智，满足多元化消费需求

在东南亚直播节活动中，抖音电商为消费者提供了类目丰富的多样化产品。本次活动的选品涵盖美容护肤、个人护理、膳食营养品、母婴、食品饮料等品类，打造多样化的特色商品心智，满足消费者多元的消费需求。

其中，Mistine泰版小黄帽防晒、Twin Lotus/双莲燕窝、GreenLife儿童款叶黄素、Expressions新加坡眼霜，入选本次活动的热销榜单，吸引了众多消费者的目光。

本次「东南亚直播节」持续为消费者带来更加丰富的购物选择，相较于前两次活动，上线的商品品类更加多元。从以榴莲、山竹为代表的水果生鲜，逐步拓展到彩妆、个人护理、美容护肤、食品饮料、箱包、床上用品、母婴等产品类目，抖音电商全球购打造了多元化的产品心智，也为更多优质的海外商家及品牌提供了曝光转化的机会。得益于此前合作的良好效果，「东南亚直播节」吸引了Redbull、Expressions等品牌多次参与，为品牌提供了生意增长的经营阵地。

完善跨境生意生态，构建长期生意价值

从今年5月起，「东南亚直播节」已经顺利举办三次，从线上线下沉浸式溯源之旅、与达人合作产出优质的特色内容，到与泰国政府紧密合作提升活动影响力，整体带动东南亚好货热销。如今「东南亚直播节」已经成为一张名片，进一步强化了「东南亚好物尽在抖音电商全球购」的用户心智。同时，随着「东南亚直播节」的定期举行，为消费者、商家和整个跨境电商行业都带来了长效的价值。

从消费者购物体验来看，抖音电商引导东南亚品牌、商家优化货盘，提供符合趋势的优价好物，为消费者提供了多样化和高品质的选择。在「东南亚直播节」中，消费者不但可以触及到东南亚源头优质产品，获得正品保障，而且可以感受到东南亚的文化特色，收获不一样的购物享受。

从商家成交效率来看，无论是来自于知名品牌的供应链，或是一些东南亚特色产品的渠道，都能在「东南亚直播节」活动找到销售的出口。「东南亚直播节」加深了品牌、商家与达人的深度合作，商品的来源清晰可靠，并且以溯源直播、直接明确的货架等形式，显著提升了消费者的信任度和购买决心，提升了商品成交的确定性。

而对于整个跨境电商行业而言，抖音电商全球购则针对进口贸易存在的“消费者对商品认知不足、物流时长不稳定、海外商品价格不一”等痛点，为品牌、商家提供了系统化解决方案，通过直播溯源、达人撮合、电商基础设施建设、购物节打造等形式，令更多东南亚源头好物进入国内消费者的眼前，并为整个跨境电商行业的发展沉淀了有效经验。

未来，抖音电商全球购依托平台的内容及生态优势，助力更多特色优价好物“走进来”，为消费者带来美好体验的同时，助力更多品牌、商家获得生意新增量!

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 珀莱雅前三季度净利同比增长32.04％，而御家汇利润狂跌逾90％  御家汇第三季度净利润同比下滑96.57％  破产潮来袭！10余家美零售商申请破产零售业凛冬已至？  面膜小屋双11线下战役大获全胜  辛巴回归首秀破快手纪录：单场直播带货超10亿  后疫情时代化妆品行业晋升成黄金赛道  美即“奶皮”商标因欺骗性驳回  中国未来每年需要30万亿美元进口，许多企业都会非常痛苦  平台“失血”商户逃离：会员制社交电商大退潮  欧莱雅旗下24个品牌入驻天猫 数字化推动亚太成其全球最大市场  杜鹃代言花西子，绝世独立东方美  孔凤春2020年上半年亏损175.62万亏损减少销售额激增  科莱恩将在纽约市附近开设最先进的消费者护理创新中心  首发爆卖4万支 珂拉琪小银管玩转异域跨界  珀莱雅设立1500万慈善公益资金，全力支持疫情防护  CPB肌肤之钥宣布，将晶致赋活精华露的全球部分销售额 用于支持联合国儿童基金会（UNICEF）的女童教育项目  G2 Beauty 时尚美容集团捐出 10 万赈灾，三度助力疫情获赞无数！  染发剂不合格多次登“黑榜”的章华到底“冤不冤”呢？  雅漾、馥绿德雅及康如的母公司皮尔法伯化妆品公司将捐资50万元人民币  河狸家与天猫美妆展开战略合作，定义新美业  御家汇上半年净利预降超9成  莎莎国际宣布关闭其标志性品牌门店  深度：中老年化妆品将在一线城市兴起，来自日本市场的产品、营销、品牌经验  MAC道歉了，国际品牌别搞事情！  欧莱雅计划收购娇韵诗集团旗下Mugler、Azzaro品牌  蜜思肤2018年度净利润大幅增长76.70％  NPD报告：疫情后，三分之一的英国美妆消费者表示不会轻易购物  这个女王节，面膜小屋燃到爆  费博瑞接力欧莱雅CEO，斯铂涵或将升迁至其他重要高级职位  娇兰携手天猫超级品牌日，沉浸式体验下的美丽秘诀  立白旗下朝云集团赴港上市，拥有超威、威王、贝贝健等七大品牌  薇诺娜X天猫超级品牌日 发起敏感肌品类狂欢  薇姿携手连锁药房打造首个为药房渠道设计的O+O模式  自然堂#种草喜马拉雅公益 在抖音拥抱大自然  欧舒丹集团旗下DUOLAB推出突破性定制面部护理解决方案  “美好星球，明天见” 欧莱雅中国年度绿色消费倡导启动  科思股份今日上市  华熙生物今日上市  中妆要闻｜药妆零售巨头松本清和可开嘉来合并/雅诗兰黛计划在华建世界级研发中心  娇兰官宣范冰冰为全球代言人  卡姿兰发起“爱出彩”关爱项目，集结公益力量为生活助力色彩  上海家化上半年营收36.85亿元，线上渠道实现营收14.26 亿元  仙迪股份创业板发行上市获受理  活力28获数千万元天使轮融资  科玛股份2018年度净利润负53万  明起首次进口非特殊用途化妆品审批管理改为全国统一备案管理  伊朗禁止进口香水、化妆品  御家汇：2020年半年度净利润约3363万元  负债近92亿，洛娃申请破产重整  美力相传 让爱“资生” SHISEIDO资生堂品牌参与全国化妆品安全科普宣传周空瓶回收绿色活动，共同守护自然环境