抖音商城「东南亚直播节」，为跨境爆款创造新增量

纵观当前的跨境电商消费市场格局，消费者的需求呈现出越发多元化、细分化的趋势。在理性消费趋势下，新一代消费者不仅注重产品品质、品牌，同样注重产品的特色、质价比以及整体消费体验。而东南亚作为众多源头好物的聚集地，不断引入好物，满足抖音电商消费者的多样化购物需求。

为促进更多东南亚的优质好物“走进”用户生活日常，7月15日-24日，抖音电商发挥前两次直播节活动的举办经验和供应链优势，再度发起「东南亚直播节」活动，活动期间东南亚品牌商家获得明显销售增长，其中，母婴类目结算GMV环比增长55%，食品饮料商品结算GMV环比增长86%。

打造多样化特色好物心智，满足多元化消费需求

在东南亚直播节活动中，抖音电商为消费者提供了类目丰富的多样化产品。本次活动的选品涵盖美容护肤、个人护理、膳食营养品、母婴、食品饮料等品类，打造多样化的特色商品心智，满足消费者多元的消费需求。

其中，Mistine泰版小黄帽防晒、Twin Lotus/双莲燕窝、GreenLife儿童款叶黄素、Expressions新加坡眼霜，入选本次活动的热销榜单，吸引了众多消费者的目光。

本次「东南亚直播节」持续为消费者带来更加丰富的购物选择，相较于前两次活动，上线的商品品类更加多元。从以榴莲、山竹为代表的水果生鲜，逐步拓展到彩妆、个人护理、美容护肤、食品饮料、箱包、床上用品、母婴等产品类目，抖音电商全球购打造了多元化的产品心智，也为更多优质的海外商家及品牌提供了曝光转化的机会。得益于此前合作的良好效果，「东南亚直播节」吸引了Redbull、Expressions等品牌多次参与，为品牌提供了生意增长的经营阵地。

完善跨境生意生态，构建长期生意价值

从今年5月起，「东南亚直播节」已经顺利举办三次，从线上线下沉浸式溯源之旅、与达人合作产出优质的特色内容，到与泰国政府紧密合作提升活动影响力，整体带动东南亚好货热销。如今「东南亚直播节」已经成为一张名片，进一步强化了「东南亚好物尽在抖音电商全球购」的用户心智。同时，随着「东南亚直播节」的定期举行，为消费者、商家和整个跨境电商行业都带来了长效的价值。

从消费者购物体验来看，抖音电商引导东南亚品牌、商家优化货盘，提供符合趋势的优价好物，为消费者提供了多样化和高品质的选择。在「东南亚直播节」中，消费者不但可以触及到东南亚源头优质产品，获得正品保障，而且可以感受到东南亚的文化特色，收获不一样的购物享受。

从商家成交效率来看，无论是来自于知名品牌的供应链，或是一些东南亚特色产品的渠道，都能在「东南亚直播节」活动找到销售的出口。「东南亚直播节」加深了品牌、商家与达人的深度合作，商品的来源清晰可靠，并且以溯源直播、直接明确的货架等形式，显著提升了消费者的信任度和购买决心，提升了商品成交的确定性。

而对于整个跨境电商行业而言，抖音电商全球购则针对进口贸易存在的“消费者对商品认知不足、物流时长不稳定、海外商品价格不一”等痛点，为品牌、商家提供了系统化解决方案，通过直播溯源、达人撮合、电商基础设施建设、购物节打造等形式，令更多东南亚源头好物进入国内消费者的眼前，并为整个跨境电商行业的发展沉淀了有效经验。

未来，抖音电商全球购依托平台的内容及生态优势，助力更多特色优价好物“走进来”，为消费者带来美好体验的同时，助力更多品牌、商家获得生意新增量!

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 如何打好美妆跨界产品的营销牌  全球抗疫进行时，布朗兄弟驰援法国美帕集团总部医护物资  活性肽“防脱”的研究和落地，这个实验室全包了  面膜小屋入驻杭州银泰，品牌布局全面升级  欧莱雅携00后创变商业模式，打造「无塑未来」  阿里5年2000亿美元进口继续发力，天猫国际与雅诗兰黛开启新品牌孵化合作  日本Fancl公司20年来首建新厂，将爆款卸妆油年产量提高30％  肌肤之钥与联合国儿童基金会缔结全球合作伙伴协议  片仔癀刚和华润“分手”  羽西再度携手《新华字典》推出新年灵芝限量版礼盒  欧莱雅宣布删去护肤品中“美白”等字眼  上海家化2018年净利同比增39％至5.4亿元  2019年韩国化妆品出口额增幅创8年来新低  河狸家与天猫美妆展开战略合作，定义新美业  资生堂培训的不仅是锁客、成交的技巧，更是改变了门店对服务价值的认知  商务部公布最新直销复核登记信息：化妆品数量锐减过半  国家药监局：章华、迪彩等53批次染发产品不合格  莎莎国际21间香港澳门分店暂停营业  干细胞护肤领军品牌诗丹尼奥：用再生医学诠释完美人生  “棉芙生物”发展迈上快车道  在国潮下，谢馥春上半年利润竟然下降了20％  联合利华CEO保罗·波尔曼宣布退休！  薇诺娜所属公司贝泰妮集团新中央工厂开工建设  科莱恩中国区总裁王富才主持学校“微课堂”活动，支持社区可持续发展  美妆新生代 座谈话发展  基础颜究不断突破，实验室项目启动为内容与产品赋能  拉芳家化捐赠150万元物资抗击疫情  兰蔻将在新加坡开设首家虚拟体验店  宝洁、强生、LVHM们“赶集”天猫国际，618进口日首发2300款新品  资生堂捐助中国妇女发展基金会“加油！抗疫天使”项目共抗疫情  美图宣布开售洁面仪  两面针2019年预计亏损5200万元  百雀羚因放李佳琦鸽子上热搜，口碑遭遇崩塌！  上海应用技术大学国际化妆品学院成立  宝洁公司最新季报：美妆和保健部门表现不俗，推动销售额同比增长5％  珀莱雅一季度净利润升30.36％至9114.93万元  因涉嫌种族歧视，丝芙兰全美关店培训  网红美妆能“红”多久？  雅诗兰黛2019财年营业收入148.63亿美元，同比增长8.62％  广州4家化妆品企业限期整改且涉嫌存在违法违规行为  常熟虞山高新区：建设国际一流美妆产品分销中心  国药监局通告将化妆品中激素类成分的检测方法和化妆品中抗感染类药物的检测方法纳入化妆品安全技术规范（2015年版）  雅诗兰黛旗下高端香氛品牌KILIAN凯利安进驻中国  露华浓或寻求出售  两项珍珠粉国家标准实施攻破真假珍珠粉鉴别难题  日本美妆电商 NOIN 完成新一轮融资  重磅！2天突破140万，流行美首届线上订货会揭秘美业新商机！  2批次婴幼儿化妆品检出禁用成分  男神邓伦炙手可热 AVON雅芳小黑裙®成大赢家  雅芳中国未来只做一件事：零售