上海家化拟实施新一轮股权激励，董事长潘秋生获授60万股

　　近日，上海家化发布公告称，公司七届十四次董事会审议通过了《2020年限制性股票激励计划(草案)》及其摘要的议案，拟推行股权激励计划。

　　据公布的2020年限制性股票激励计划激励对象名单显示，上海家化董事长、首席执行官、总经理潘秋生将获授限制性股票60万股，占授予限制性股票总数的比例6.90%。

　　这应当是上海家化的第三轮股权激励计划，早在2017年就公布过一份对包括前任CEO张东方及核心管理层的股权激励草案。当时设置的考核目标为2018年度营业收入增长率不低于23%或以2017年度营业收入为基准，2019年度营业收入增长率不低于54%; 2020年度营业收入增长率不低于92%。以2017年度净利润为基准，2018年度净利润增长率不低于41% 或以2017年度净利润为基准，2019年度净利润增长率不低于92%;2020 年度净利润增长率不低于156%。从过往数据上看，当年的各项数据并没有达到激励股权草案的目标，2018年度的股权激励政策没有生效。

　　这次上海家化同样设置的两个业绩考核目标，分为AB二个方案。若公司 2021-2023 年营业收入分别不低于 76 亿/86 亿/98 亿，累计净利润分别不低于 4.1 亿/11.1 亿/21 亿(对应 2020 到 2023 年收入及净利润复合增速分别为 8.8%/34.2%)，则解锁比例为 80%;若 2021-2023 年营业收入分别不低于 83 亿/94 亿/106 亿，累计净利润分别不低于 4.8 亿/13.1 亿/24.7 亿(对应 2020 到 2023 年净利润复合增速分别为 8.5%/34.2%)，则解锁比例为 100%。

　　AB二个方案的股权激励计划设置有望充分调动核心骨干积极性，在一定程度上体现了管理层对公司未来发展的信心。

　　品牌、渠道优化值得期待

　　今年5月，曾效力于欧莱雅的潘秋生“临危受命”，担任上海家化董事长一职。潘秋生自正式上任后，有针对性地提出了“一个中心、两个基本点、三个助推器”的经营方针，对上海家化在品牌、渠道和组织等方面都做出了改革和调整。

　　目前看来，品牌调整、渠道进阶、降本增效初具成效。从品牌角度，护肤品各品牌优化打法，玉泽利用红人带货+口碑背书表现持续活力，皮肤学护肤赛道高景气度持续;典萃新品标签更明显，主打功效性 CS 渠道表现良好;佰草集调整后明年有望获得恢复性增长;婴童个护领域继续深耕，巩固并挑战细分冠军地位。

　　从渠道角度，电商团队逐步调整，加强与电商平台合作，通过数字化运营获得可持续发展，同时缩减线下亏损门店，布局新零售、O2O 到店等，优化线下布局。

　　而对于佰草集上半年的亏损，9 月淘系佰草集线上降幅收窄，虽双位数下滑但已好于前两个月，佰草集有望逐步走出低谷。

　　玉泽则重回三位数高速增长，品牌调整逐步显效。根据最新淘数据观察，公司旗下玉泽品牌在合理化直播带货比重策略下继续维持高速增长，9 月玉泽淘系全网增速达三位数，同比增速超过 200%。

　　还有上半年实现两位数增长的启初，继续呈现上升趋势。前不久，潘秋生还宣布为启初魔发瓶代言，能看出上海家化对启初也是寄予了厚望。

　　据上海家化8月26日披露的2020年半年报显示，报告期内，公司实现营收36.85亿元，同比下降6.07%;净利1.83亿元，同比下降58.68%。

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