花王集团旗下KATE首家全球旗舰店在东京涩谷揭幕

　　花王集团旗下花王株式会社旗下、日本销量第一*的平价美妆品牌KATE（凯朵），将于7月25日，在东京最繁华的中心之一——涩谷，开设其首个全球旗舰店。平价而不失都市感、前卫风格及创意性，KATE目前在售的全系列商品将在此呈现其独特魅力。品牌自创立以来，以其独特的美妆理念和创新产品，在全球范围内赢得了广泛的人气，在以中国为代表的亚洲市场也广受好评。

　　品牌首家全球旗舰店位于东京繁华商业区新落成的地标商业设施“涩谷SAKURA STAGE”。店内不仅以AI虚拟技术提供令人耳目一新的视觉和情绪体验，还提供个性化的妆容指导，带来更好的试妆体验。

　　*日本株式会社英德知SRI调查/日本（除冲绳）超市、便利店、家居店、折扣店、药妆店开架彩妆品/2006/10/1-2017/9/30累计销售金额 日本株式会社英德知SRI+调查/日本超市、便利店、家居店、药妆店开架彩妆品2017/10/1-2022/9/30累计销售金额

　　“妆，无所畏（No More Rules）”

　　“妆，无所谓（No More Rules）”——是KATE在中国为粉丝所熟知的品牌精神。与以“俏皮、幼龄”形象为代表的“可爱风”审美截然不同，KATE的风格超越单纯美学，更为时尚、酷感和前卫。

　　“旗舰店意在打破既定的、对美的期待”，KATE品牌经理岩田有弘介绍道，“来访者可以在店内尝试通过数字虚拟技术带来的沉浸式体验，挖掘自身潜在的、全新的、美的可能性。”旗舰店旨在体现花王化妆品事业一直以来所倡导的个性化、多元化美妆态度，为到访的各国消费者提供一个展现真我、勇敢尝试新妆容的平台。

　　虚拟技术与现实体验的融合

　　进入店内，来访者首先将面对的是屏幕上自己的影像，几秒之后，影像随屏幕上的气泡飞升转换，化成品牌标志性的红色逐渐上升并不断融汇，屏幕上展现出如同液体在瓶中荡漾的视觉效果。

　　店内的商品展示区设有虚拟体验和试妆台，而“Lip Monster”唇膏塔，可以让来访者尽情发现和体验包括在线限定色在内的所有色号。

　　旗舰店的另一特色，是AI技术赋能的虚拟美妆体验项目。KATE iCON BOX（美妆定制贩售机）和MY MasChara Maker（个性睫毛膏定制机），不仅能为来访者提供个性的美妆建议，带来有趣购物体验，还能让人充分感受日本流行文化。

　　KATE iCON BOX是以AI技术构建的美妆贩售机。通过AI数字方式提供个性化的美妆建议并推荐相关单品。消费者动动指尖，便能找到为其量身定制的美妆单品。

　　My MasChara Maker（MasChara即Mascara+Character，个性的睫毛膏）： 运用AI技术分析脸型和眼部比例，并对睫毛膏体质地、刷头形状、和颜色等各方面进行筛选组合，提供出适合消费者本人的个性化睫毛膏商品建议。程序同时还能生成用户面部的个性化图像可供下载，进一步增加消费乐趣。

ATE iCON BOX

MY MasChara Gallery

　　为能给来访者带来更好的消费体验，“KATE创意美妆师”（彩妆造型师）会在店内以多种语言提供个性化的美妆建议和指导，协助来自世界各地的访客探寻如何获得KATE风格的彩妆造型。

　　玩转“光影”妆容的美妆先锋

　　“KATE”美学植根于日本传统，善用光影和细微的对比色，是营造“光影”妆容的创新品牌。作为品牌的镇牌产品，其眼影囊括了由浅及深的各种层次色和不同纹理，能够细致入微地塑造出富有层次和立体感的自然妆容。KATE的眼线常以其细腻、流畅闻名，是张扬的“猫眼妆”的不二之选。

　　岩田在谈到“KATE”的光影表现时解释道：“KATE描绘的是日本式的光影表现。通过不同纹理和微妙的色差，带来戏剧化的视觉效果。它能挖掘出人的内在自我，同时又不会过于夸张而有失自然。”

　　品牌在2021年推出的“Lip Monster”唇膏，在3年中卖出了2100万支，从而将其在日本市场疆域从眼妆拓展到唇膏领域，成为当仁不让的存在。丰富而充满活力的色彩、长时间的持色力和舒适妆感，令亚洲乃至其他海外各地的美妆爱好者趋之若鹜。

　　涩谷探店，造访KATE，遇见更美的自己

　　品牌经理岩田有弘谈及旗舰店选址理由时如是说：“涩谷是东京最具活力的商业和娱乐中心商圈，在人们心目中，涩谷是日本年轻人文化与时尚的中心，展现自我的个性之地。世界各地的游客来到东京，不约而同在涩谷体验以熙来攘往而著称的涩谷路口，或是驻足于忠犬八公像前。不知不觉中，涩谷便成为世界文化交汇点。”

　　旗舰店选址于个性而时尚的“涉谷”，期待将影响力扩大至包括中国在内的亚洲各地和全世界。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 「闪退敏感」理肤泉安心基础颜究所 与“理”一同开启安心旅程  青岛金王拟出售杭州悠可100％股权  拜尔斯道夫推出第二期美妆创业加速器NX项目公布首批5家企业名单  A股即将集齐“玻尿酸三巨头”  百雀羚因放李佳琦鸽子上热搜，口碑遭遇崩塌！  2020 珀莱雅三八档新主张 科技赋能产品新魅力  关于暂停销售江西紫娃实业有限公司生产化妆品的通知  香港SaSa一上架就卖空，范冰冰亲研的FAN BEAUTY到底是个什么神仙品牌？  黑科技美容仪越来越多美妆品牌如何抓住这个投资热点？  美妆业直播峰会 喜迎70周年国庆  2月3批次进口化妆品未准入境  天猫国潮纵深发力内容营销，《国潮时代》助攻国货品牌文化沉淀  个护消费电子品牌DOCO获得数千万元战略投资  中妆头条｜仙迪诉鞠婧祎代言违约/丝芙兰换新CEO/法国美妆销量大幅下降  《化妆品标签管理办法（征求意见稿）》  短暂自救成功后美妆林清轩再露隐患  上海家化上半年营收36.85亿元，线上渠道实现营收14.26 亿元  香奈儿也上天猫开店了，推出全系列香水和美容产品  ‘天然’和‘性价比’是打开俄罗斯市场的关键点  最火网红美妆品牌HUDA BEAUTY入驻天猫国际，眼影盘1秒售罄  中信资本完成收购美妆电商服务商杭州悠可  2018年1-12月化妆品类销售总额达2619亿元，比上年增长9.6％  走成分路线的国货美妆MixXlaboratory获千万元融资  从999皮炎平推口红，看药企年轻化的误区  直击华南国际美容博览会｜soulink宣伊带你走进高端美容黑科技，将美容院带回家  国家药品监督管理局：上海茜梦化妆品厂停产整改  从美国进口的香水、牙膏、唇用化妆品等将加征10％关税  京东“新生力量 奔跑计划”618启动热身 首批美妆品牌成功试跑  欧莱雅集团推出线上生态设计工具“SPICE”，引导化妆品行业进入可持续包装新时代  商誉减值逾2亿青岛金王去年净利预下滑超七成  从电商平台走向微信生态，第一次，迪奥，M.A.C美妆巨头新品在小程序首发  莹特丽收购韩国分公司 Intercos Korea 的全部股权，将转型为亚洲研发中心  薇姿携手连锁药房打造首个为药房渠道设计的O+O模式  上海家化半年度净利润升40.12％至4.44亿元  奢思雅“裂酵の谜”品牌发布会盛大召开，弦子亲临，见证新品载誉发布  又有2批次化妆品未准入境  1.7亿美元！广州海关关区化妆品出口逆势飘红  美力创新让世界更好 资生堂荣登2019“中国企业社会责任榜”  FENTY BEAUTY携手天猫小黑盒首发星钻炸弹全新色号引领高光玩妆新潮流  欧莱雅旗下24个品牌入驻天猫 数字化推动亚太成其全球最大市场  直播电商今年第一猛文：关于直播电商的10个未来  考拉海购联手强生推黑卡会员定制，专属礼盒还送线下SPA  疫后新风口，美业新爆点-《流行美2020年秋冬新品发布会》  斯菲尔药妆品牌新品发布，强调未来母婴社群是主力消费对象  首个智能美妆无人零售机亮相美博会  御家汇2019年净利润同比降近80％  天猫国际“国家爆款”计划迎来新代言人，宋茜直播首秀吸引1000万人观看  资生堂牵手天猫数字化升级，化妆品定制将成未来趋势  行业公益再传捷报，会员现“最美慈善人”  莎莎国际上半财政年亏损3650万港元，将加速内地开店