国货美妆品牌的长期主义，从好产品上长出的品牌价值

2023年，国货美妆加速崛起。根据青眼情报数据显示，在去年国产品牌化妆品销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，市场规模首次超过外资品牌化妆品。兼具性价比与高质量的国货美妆，逐渐占领美妆消费者的心智。然而如何摆脱“平替”刻板印象，转型崛起并以长期主义穿越市场周期，与更多国际美妆品牌同台竞技，已成为当下国货美妆品牌需解决的头等大事。

在小红书的3亿月活用户中，50%为95后，35%为00后，50%来自一二线城市。社区内中高浓度的美妆人群，推动着小红书成为美妆品牌渗透消费者的重要营销阵地。小红书独有的社区特性为美妆品牌提供得天独厚的生长土壤，以精准洞悉消费者需求为前提，感受市场趋势变化，为不同类型和阶段的品牌匹配营销策略，让经典老牌在这里重焕新生，新兴品牌在这里蓬勃生长。

在去年年底「小红书美妆洗护商业化团队」发布的——年度精选案例手册《24 Beauty Case》中，「自然堂」名字赫然在列。过去一年里，自然堂在小红书的助力下展开“以人为本”营销策略，成功升级为科技美妆品牌，实现自然堂品牌形象焕新。同时推动王牌大单品「小紫瓶」在小红书618期间人群资产总量在站内精华类目排名靠前，NPS从77提升至82。小红书闭环店铺增速达到了100%。

本期【Talk 访谈录】邀请到小红书美妆奢侈品服饰潮流行业群总经理玄霜、刀法Digipont创始人兼CEO刀姐doris、自然堂市场部总经理谭彦Tacy，用对谈的方式揭秘自然堂如何借助小红书营销工具和创新的营销方案，用「以品带牌」的营销策略带动品牌势能，重塑品牌价值并开启生意的第二增长曲线。

 更多美妆洗护品牌上新资讯尽在小红书，关注@小红书商业动态 官方账号，在小红书“种出好生意”。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 美妆门店创新大手笔：资生堂在东京推出体验型集合店BeautySquare  资生堂携手天猫创新中心，为中国消费者开启全面定制化服务  娇兰官宣范冰冰为全球代言人  小众香水争相入局，天猫国际点燃个性化消费新活力  科蒂：已就疫情调整业务，将重心放在电商等渠道  国家药监局：1批次婴幼儿护肤类产品检出禁用物质  资生堂荣获2020中国香料香精化妆品行业科技大会三项大奖  香奈儿拿下素描山茶花商标  2019年全国化妆品行业零售额达2992亿元  国家药监局关于发布实施化妆品注册和备案检验工作规范的公告  科莱恩与Elevance建立战略联盟共同开发独特的天然成分  国家药品监督管理局：上海茜梦化妆品厂停产整改  巴黎欧莱雅天猫超级品牌日，打造一场定格时光的逆龄之旅  欧珀莱25周年纪念暨员工健步走活动在京举办  面膜界的鼻祖卷土重来了！天猫国际进口涂抹面膜增长超400％  MAC道歉了，国际品牌别搞事情！  本土化妆品上市公司电商份额提升一季报逆势增长  这个三八节，有10个美妆品牌创下入驻天猫以来的最好成绩  莎莎国际上半财政年亏损3650万港元，将加速内地开店  腾讯、阿里巴巴或将以30亿美元价格竞购屈臣氏股份  又有2批次化妆品未准入境  天猫开启新品牌成长计划，首个孵化基地落户珀莱雅  “故宫紫檀护肤品”正式发售设计灵感来自郎窑红釉瓷瓶  上海家化1-9月实现营业收入57.35亿元，实现净利润5.4亿元  日本资生堂要求8000员工在家办公  干细胞护肤领军品牌诗丹尼奥：用再生医学诠释完美人生  巴西美妆业巨头Natura寻求大力拓展中国市场  2024年中国美妆市场规模预计达595亿元  药监局公布30批次不合格化妆品：伊贝诗防晒霜等上榜  洁丽雅2020年品牌价值高达205.48亿！  2020 珀莱雅三八档新主张 科技赋能产品新魅力  济川药业向武汉红十字会捐赠千万元急需药品和口腔防护物资  美妆个护跑赢大盘，什么公司值得投  抢鲜看，那些美妆大牌的鼠年限定款长啥样？  青海省化妆品经营质量管理指导意见（试行）  离开欧莱雅后， The Body Shop2018财年增长强劲  智慧零售“新”玩法：资生堂品牌上新，携腾讯广告&屈臣氏打造行业标杆  资生堂爱心大巴即将前往七城，开展公益援助  广州浪奇：上半年业绩盈转亏至1.15亿元  化妆品生产质量管理规范（征求意见稿）  诺斯贝尔将建清真化妆品车间  欧莱雅旗下香邂格蕾将于6月30日关闭天猫旗舰店，退出中国  短暂自救成功后美妆林清轩再露隐患  爱睿希荣获4 项年度史迪威美国商业大奖  专业之选，Direia品牌蝉联ESTHETIC WIRED最受欢迎五连冠  美国清洁美容零售商 the Detox Market 收购加拿大同行 Clementine Fields  关于实施特殊用途化妆品行政许可延续承诺制审批有关事宜的公告（2019年 第45号）  跨境商品+线下服务，天猫国际与河狸家达成“院线美容”新零售合作  名臣健康换赛道？拟2.62亿元收购两游戏公司  陶氏公司完成从陶氏杜邦的拆分