医美男性化，男性成为医美消费的主力增长点

　　「他经济」正在美妆、医美崛起

　　根据天猫最新公布的战报，今年双十一期间，平台录得医美医疗订单量环比增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客单价达6300元。值得关注的是，其中有近3成订单来自男性消费者。

　　另据医美平台更美APP发布的《2020双11医美消费节榜单》显示，今年“双11”更美app站内成交金额较去年增长280%，支付订单数同比去年增长398%，男性用户下单占比达8.1%。

　　《2020年新白领消费行为研究报告》同样印证了这一点，医美成为疫情后唯一不降反增的消费支出，且有着明显的年轻化、男性化趋势。

　　越来越多的迹象表明，得益于中产阶级崛起、男性自我价值的发现和消费升级，男性对于自身价值和能力进行重新定义，产生了新的消费需求，“他经济”正成为风口。

　　报告显示，新白领中尝试医美的人群，男性占比17.2%，月均消费1131元，基本与女性持平(1197元)。在受访群体中，有72.73%的男白领尝试过面部护理;58.8%尝试过水光针、热玛吉、光子护肤等医美小手术;46.52%尝试过纹眉、纹眼线、种睫毛等纹绣服务;40.73%尝试过美甲，其中仅有4.14%的男白领没有尝试过以上任何服务。

　　最为特别的是，医美不再只是女性的阵地，越来越多男性开始尝试医美项目。而且报告显示，尝试医美的男性群体更加年轻，从19-22岁年龄段开始尝试医美的男性比例已经超过女性，00后男性成为医美消费的主力增长点。

　　此外，天猫的数据显示，本届双十一有30%的医美订单来自深夜直播间。这从某种程度上印证了报告中新白领群体的另一个购物特征——喜欢冲动消费。购物是他们的一种休闲方式，碰到喜欢的“说买就买”。

　　如今，男性正在大踏步“入侵”原本由女性主导的美妆世界。中国产业研究院发布数据，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。

　　就拿日本化妆品消费市场来说，今年虽受疫情影响，但男性化妆品的市场规模却逆流而上，不仅超越去年，甚至增幅比2019年还要猛。今年预计将创下1213亿日元的史上最高销售额。

　　市场的向好同样也能从股市中反应出来，超过90%高毛利的爱美客一上市便成为了资本的拥抱对象。上市不足两月，股价已由118.27元/股的发行价，飙涨至649元/股，市值已经暴涨440%。

　　应如何顺势而为?

　　随着男士护肤市场以及医美市场销售额的不断增加，越来越多的企业想加入“他消费”这一大军中。

　　据新氧的报告显示，在过去一年以来，男性医美消费的平均客单价为7025元人民币，是女性消费的2.75倍。当中，90后男性为重点消费群，他们主要消费的医美疗程为植发。

　　根据波士顿咨询发布的研究报告显示，中国男性消费的种类与额度不断在增加，而线上消费男性平均的年消费已超过女性的平均年消费。自我价值提升的意识与消费升级的理念转变，成为「他经济」发展重要的催化剂。男性消费的崛起也引起市场的关注，越来越多商家和创业者涌入开展男性产品领域。预计未来，被称为「真正消费大军」的00后拥有独立的消费能力以后，「他经济」或将进入另一巅峰，促进男性消费市场的繁荣。

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