高档化妆品部门持续下滑，欧莱雅Q3销售额70.37亿欧元

　　10月23日，欧莱雅发布了2020年第三季度财报。数据显示，在截至9月30日的第三季度内，欧莱雅集团销售额达到70.37亿欧元，同比增长1.6%;前三季度销售额201.1亿欧元，同比下降8.6%。

　　从部门来看，今年第三季度，除了高档化妆品部门，欧莱雅集团均实现增长。今年第三季度，欧莱雅活性化妆品销售额录得7.38亿欧元，同比增长29.9%。对此，欧莱雅表示，该部门的高增长得益于集团的加速计划驱动，该计划侧重于与销售点和消费者相关联的动态激活策略。

　　令人意外的是，高档化妆品部门的持续下滑，前三季度的业绩分别下滑9.3%、24.7%、6.2%，且成为第三季度集团内唯一业绩下滑的部门。兰蔻、科颜氏、圣罗兰、阿玛尼、圣罗兰、欧碧泉、植村秀等均属于欧莱雅旗下的高档化妆品品牌。前不久刚传出欧莱雅集团计划关闭美国市场的部分门店，裁撤部分员工，以重组美国市场的高档化妆品部门业务，并应对消费者行为改变带来的影响。欧莱雅集团表示，作为重组计划的一部分，集团的美国高档化妆品部门计划在未来6个月内将投资转向电子商务等不断增长的领域。

　　值得一提的是，高档化妆品在电商渠道的表现仍领先。数据显示，第三季度，高档化妆品部门在全球电商渠道的业绩同比增长了60.5%，在所有部门电商渠道中增速最快。电商渠道在前三季度获得了61.6%的同比增长，截至9月30日，电商渠道销售额已占集团总销售的23.7%。

　　大众化妆品和活性化妆品成为提升欧莱雅整体业绩的“功臣”。根据财报，今年第三季度，欧莱雅的大众化妆品部门实现销售额28.62亿欧元，同比增0.8%，巴黎欧莱雅、美宝莲等知名品牌均卖出了不错的成绩。值得关注的是，今年上半年，美宝莲实施战略转型，从之前的百货渠道转向线上线下互融的体验式精品门店。

　　从地区看，亚太地区的优异表现得益于中国大陆地区的业绩。财报显示，截至今年9月30日的前三季度，该集团在中国大陆地区录得20.8%的同比增长。此前的一、二季度，欧莱雅集团在中国大陆地区的销售额分别同比增长了6.4%和30%。

　　中国市场的亮眼表现也给了欧莱雅“拯救”高端化妆品业绩的信心。今年10月，欧莱雅不仅在中国市场开出了兰蔻中国暨亚太首家旗舰店，更有“旗下产品涨价”的消息传出。

　　与此同时，新任CEO叶鸿慕( Nicolas Hieronimus)曾在2011年接管欧莱雅高档化妆品部门，相信这位新CEO上任后，欧莱雅或将在高档化妆品上有所突破。

　　随着进博会的临近，欧莱雅集团也准备了多重重磅惊喜，不仅将隆重揭幕即将登陆中国大陆的新品牌，更将展出包括全球首发、亚洲首发和中国大陆首发的新品。

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