妮维雅复苏，莱伯妮加速增长，拜尔斯道夫一季度营收大增

德国护肤品牌妮维雅母公司、德国个人护理用品巨头拜尔斯道夫集团公布了2019财年第一季度关键财务数据，受旗下大众护肤品牌妮维雅和奢华护肤品牌莱珀妮增长的推动，销售额有机增长6%。

截至2019年3月31日的前三个月，拜尔斯道夫集团总销售额同比有机增长6%至19.47亿欧元，消费品部门销售额同比有机增长6.8%至15.98亿欧元。

集团 CEO Stefan De Loecker 表示：“受益于两大业务部门在前三个月的良好表现，2019年集团有了良好的开端。消费品部门表现优于市场平均水平，且各市场表现俱佳，Tesa 部门在艰难的市场环境下依然取得了增长。基于对当地消费者以及市场趋势的洞察，我们及时做出回应，促使所有地区都实现了销售增长。在混乱的市场环境下，为了长期保持高增长和高市场渗透率，我们正在专注于实施我们的C.A.R.E.+战略计划。”

今年2月底，为了与小众品牌竞争，对抗业务放缓，在新CEO De Loecker 的带领下，Beiersdorf 推出了一项名为“C.A.R.E.+”的新战略投资计划。基于该计划，Beiersdorf将从2019财年开始每年额外投资7000~8000万欧元，用于国际扩张、产品创新、数字化改革和员工培训。

消费品部门各品牌具体表现：

德国大众护肤品牌妮维雅销售增幅从去年同期的2.8%上升至4.9%

包括德国药妆品牌 Eucerin（优色林）和 Aquaphor 在内的 Derma 药妆部门销售额同比增长4.7%

包括德国医护品牌 Hansaplast（汉莎）和 Elastoplast 在内的医疗保健部门表现非常优异，销售额同比增长7%

瑞士高端护肤品牌 La Prairie（莱珀妮）继去年同期的强劲表现后，销售额又实现了28.7%的高增长

据 Beiersdorf 集团 CFO Dessi Temperley 透露，妮维雅品牌的复苏主要受益于多个地区的良好表现，欧洲地区新推出的高端“Cellular Elasticity”系列产品市场反响良好；La Prairie 品牌的增长则是受益于旺盛的旅游零售，尤其是亚洲旅游零售。

De Loecker 还透露，Eucerin 品牌在泰国市场新推出的美白精华的销售业绩好于预期，今年集团计划在亚洲其他国家推广该款产品。

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