天猫美妆双11爆发：珀莱雅持续领先，高端奢美增长近30%

今年双11，天猫美妆赛道爆发超预期。作为史上最长一届双11，今年双11的电商竞逐已经持续了一个月，如无意外，目前格局很难再被改写。

据易观分析数据：今年双11各平台美妆成交额占比中，淘宝天猫以51.3%的份额遥遥领先，并且对比去年取得了18.3%的增长，增速最高。

天猫的高增长背后，国际大牌的表现尤为突出。天猫双11第一阶段，开卖4小时内，天猫美妆破亿品牌数达到40个，其中欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、修丽可、赫莲娜等国际大牌在开卖10分钟内即销售破亿。

截至最新发布的11月3日数据，天猫美妆高客单价商品增量明显。从价格上看，高端奢美品牌的销售同比增长近30%，500元以上美妆新品迎来了同比超200%的增长，驱动了整体新品的增长。其中，500元以上的男士护理新品增长超300%，500元以上的精油芳疗新品增长超1000%。从品牌上看，国际大牌在TOP50品牌中占据30席，兰蔻、海蓝之谜、修丽可、赫莲娜、SK-II、CPB、YSL等品牌名次均有上升。

功效和实力兼具的国货品牌，同样在大促中受到青睐。

珀莱雅在预售日实现3分钟成交破亿，破亿速度超去年，首4小时成交超10亿元。尤为难得的是，在竞争激烈、此消彼长的品牌榜单中，珀莱雅始终力压国际巨头，实现榜单十连冠。另一优等生可复美，成为崛起速度最快的国货品牌。预售首日在李佳琦直播间创下了3分钟销量50万的记录，去年双11可复美仅仅位居TOP20，在最新的双11榜单中位列第13。（本文来源化妆品观察公众号，作者：肖子木，由化妆品批发网整理发布，如有侵权，请联系编者删除）

# 天猫美妆  # 双11  # 天猫美妆双11 

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 洗面奶早用还是晚用比较好？  化妆品店选址技巧有哪些？  超声炮的功效和作用有哪些？  功效型化妆品，是品牌刚需还是虚胖？  小气泡的功效与作用有哪些？  眼影怎么画？画眼影的正确方法！  国产护肤品品牌试水高端市场正当时！  资生堂中国区CEO“换帅”  2025年1月至2月化妆品零售额创新高！  角质层变薄还能恢复吗？角质层变薄怎么恢复？  晕妆怎么办？6个防晕妆最有效的方法！  亚太美容展重回香港举办！  画淡妆的具体步骤是什么？  抗衰老的医美项目都有哪些？  粉底液和隔离霜是一样的吗？有什么区别？  曾经颇受追捧的韩妆在国内真的要凉了吗？  冬季上底妆注意事项有哪些？  中国化妆品国际贸易前景可期！  皮肤暗沉的原因有哪些？  美容院增加利润的方法有哪些？  卡粉是什么意思？卡粉是什么原因引起的？  化妆品店选品注意事项有哪些？  美容院仪器怎么选比较好？  黑头怎么去除最有效？去除黑头最有效的方法  卸妆产品怎么选择及卸妆产品的使用方法  化妆之前脸部要涂些什么？  怎样辨别氨基酸洗面奶？  不同肤质应该如何正确护肤？  快手平台美妆类目部分供应商被清退！  化妆品|直播|带货技巧有哪些？  化妆之后脱妆怎么办？化妆后脱妆注意事项！  皮肤泛红痒是什么原因？皮肤红痒怎么回事？  天猫美妆双11爆发：珀莱雅持续领先，高端奢美增长近30%  皮肤缺水会导致哪些皮肤问题？  1个化妆品代理店老板娘的“经营独白”  睫毛膏的使用技巧有哪些？  混合性皮肤如何护理效果好？  面膜使用的常见问题有哪些？  熬夜对皮肤的危害有哪些？  化妆品专营店怎样做会员制营销?  七个要点教你如何正确挑选护肤品！  化妆品代理商的苦日子到了！  如何祛除痘坑？祛除痘坑最好的方法  粉底的使用误区有哪些？  2025上半年国货美妆在海外卖了209亿！  美容院怎样高效的预约顾客？  敏感肌与过敏肌的区别是什么？  胶原蛋白的分类及其作用是什么？  如何选择适合自己的护肤品？  水油平衡是什么意思？水油平衡的重要性有哪些？