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天猫美妆双11爆发:珀莱雅持续领先,高端奢美增长近30%

发布时间:2025-04-19  |  点击率:

今年双11,天猫美妆赛道爆发超预期。作为史上最长一届双11,今年双11的电商竞逐已经持续了一个月,如无意外,目前格局很难再被改写。

据易观分析数据:今年双11各平台美妆成交额占比中,淘宝天猫以51.3%的份额遥遥领先,并且对比去年取得了18.3%的增长,增速最高。

天猫美妆双11爆发:珀莱雅持续领先,高端奢美增长近30%

天猫的高增长背后,国际大牌的表现尤为突出。天猫双11第一阶段,开卖4小时内,天猫美妆破亿品牌数达到40个,其中欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、修丽可、赫莲娜等国际大牌在开卖10分钟内即销售破亿。

截至最新发布的11月3日数据,天猫美妆高客单价商品增量明显。从价格上看,高端奢美品牌的销售同比增长近30%,500元以上美妆新品迎来了同比超200%的增长,驱动了整体新品的增长。其中,500元以上的男士护理新品增长超300%,500元以上的精油芳疗新品增长超1000%。从品牌上看,国际大牌在TOP50品牌中占据30席,兰蔻、海蓝之谜、修丽可、赫莲娜、SK-II、CPB、YSL等品牌名次均有上升。

功效和实力兼具的国货品牌,同样在大促中受到青睐。

珀莱雅在预售日实现3分钟成交破亿,破亿速度超去年,首4小时成交超10亿元。尤为难得的是,在竞争激烈、此消彼长的品牌榜单中,珀莱雅始终力压国际巨头,实现榜单十连冠。另一优等生可复美,成为崛起速度最快的国货品牌。预售首日在李佳琦直播间创下了3分钟销量50万的记录,去年双11可复美仅仅位居TOP20,在最新的双11榜单中位列第13。(本文来源化妆品观察公众号,作者:肖子木,由化妆品批发网整理发布,如有侵权,请联系编者删除)




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