2025年五大线上平台美妆GMV总和已近4600亿！

刚刚过去的2023年，淘系美妆依然承压。据万联证券援引萝卜投资数据，2023年1-11月，淘系美妆GMV达到2270亿元。进入第四季度，淘系美妆连续两月出现双位数下跌，相较第三季度，其跌幅已有所收窄。

不过，头部国货美妆品牌依然在缔造着“奇迹”。数据显示，2023年1-11月，珀莱雅在淘系平台的GMV已超57亿元；另据第三方平台数据，同期，珀莱雅在抖音、快手的GMV分别达到21.63亿元、2.69亿元。这也意味着，珀莱雅在三大平台的GMV总和已超80亿元。这一项数据，刷新了A股国货美妆企业旗下单品牌的营收纪录。

有业内人士分析，GMV并不能代表一个品牌真正的营收数据，“尽管如此，但珀莱雅单品牌于2023年的营收应该可以突破60亿，同样会刷新纪录” 此外，韩束、欧诗漫等品牌也分别在抖音和快手创下营收新高。国货美妆，正斗志昂扬地迎接着一个新时代的到来。

五大线上平台：美妆GMV近4600亿

综合萝卜投资、万联证券以及第三方平台数据，可以看到2023年线上美妆的竞争格局。

从增速上来看，抖音美妆最为强势，2023年1-11月涨幅达到43.66%，其中，10月和11月的涨幅分别达到83%、64%。目前，抖音美妆已分得线上超30%的市场份额，势头强劲。同样增长的还有快手美妆，虽然涨幅仅为2.55%，但是为数不多在美妆板块实现上涨的平台。而淘系、京东、拼多多等平台的美妆板块，自今年5月起，每月的销售额便一直处于下跌的状态，整体表现不佳。

从体量上来看，淘系依然稳坐老大哥的位置，以2270亿元的GMV，抢占线上一半市场，不过，这一占比相较2022年有所下滑；而淘系丢失的份额，几乎被抖音平台“吃下”。快手美妆和京东美妆的体量相近，2023年1-11月的GMV均在300亿+；拼多多美妆暂居其后，GMV为154.3亿元。去年前11月，上述五大平台的美妆GMV总和已达4598亿元。

从大盘数据看，2023年1-11月，限额以上单位化妆品类零售额达到3843亿元，增速为4.7%。值得注意的是，拥有双11大促节日的11月份，化妆品类零售额罕见出现3.5%的跌幅。由此可见，需求端恢复仍需时间。（本文摘自化妆品观察公众号，作者：陈其胜，如有侵权，请联系美妆批发网小编删除！）

# 美妆  # 线上美妆  # 线上平台美妆GMV 

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 粉底的使用误区有哪些？  玻尿酸的作用与功效有哪些？  天猫美妆双11爆发：珀莱雅持续领先，高端奢美增长近30%  2025年美妆行业发展新趋势！  国货美妆品牌如何通过微博借势扩充品牌声量！  国家药监局对美妆电商的强监管来了！  化妆之后脱妆怎么办？化妆后脱妆注意事项！  美容院增加利润的方法有哪些？  皮肤缺水的表现有哪些？肌肤缺水有什么症状？  山东化妆品批发市场有哪些？  美容院小区店拓客方法有哪些？  哪些面膜可以帮化妆品加盟店吸引顾客？  脸上经常长闭口粉刺的原因有哪些？  中国国际进口博览会成美妆黑科技“练兵场”  美妆店货源怎么找？  不同肤质应该如何正确护肤？  化妆品专营店怎样做会员制营销?  皮肤泛红痒是什么原因？皮肤红痒怎么回事？  混合性皮肤如何护理效果好？  秋季皮肤为什么容易过敏？  功效型化妆品，是品牌刚需还是虚胖？  化妆顺序的正确步骤是怎样的？  熬夜对皮肤的危害有哪些？  皮肤暗沉的原因有哪些？  油性皮肤的类型有哪些？油性皮肤应该如何护理？  如何经营好一家化妆品店？  植物医生携手王俊凯，续写中国成分力量！  肌肤刺痒是什么原因？是哪些因素造成肌肤刺痒的现象？  为什么品牌跨界都选择出口红呢？  常见的保湿成分有哪些？  美容院怎样高效的预约顾客？  什么是热玛吉美容项目？  国家药监局上线化妆品监管APP，三无产品将无所遁形！  什么人适合打水光针？  皮肤缺水会导致哪些皮肤问题？  美容师与顾客交谈时应注意什么？  化妆品批发哪里最便宜？化妆品批发最便宜的地方  如何判断自己是不是干敏肌肤？干敏肌有哪些特征？  快手平台美妆类目部分供应商被清退！  眼霜可以修复黑眼圈问题吗？  小气泡的功效与作用有哪些？  敏感肌与过敏肌的区别是什么？  粉底液和隔离霜是一样的吗？有什么区别？  如何选择适合自己的护肤品？  口红怎么涂才会自然好看？  胶原蛋白的分类及其作用是什么？  导致肌肤敏感的原因有哪些？为何敏感肌人群越来越多？  做护肤品代理需要注意什么？  化妆品店选品注意事项有哪些？  画淡妆的具体步骤是什么？