摆脱破产！The Body Shop获救

9月8日最新消息，英国大亨Mike Jatania领导的投资公司 Aurea 于周六宣布完成对The Body Shop的收购。这意味着Aurea已将The Body Shop 从破产管理中拯救出来，剩余的113 家门店将继续营业。

今年2月，The Body Shop 英国分公司进入破产托管程序，据被任命为管理人的商业咨询公司FRP当时表示，将继续交易 The Body Sho 的英国业务，同时考虑所有选择，为该业务寻找未来的发展方向。

经过近半年时间，英国大亨解救了这个有50年历史的英国化妆品品牌。据资料显示，Aurea是一家成长型资本投资公司，专注于支持美容、健康和长寿领域，以目标为导向的差异化品牌。

Aurea表示，收购The Body Shop 是其迄今为止最大的一笔交易，目的是“推动 The Body Shop 的复兴，并重新夺回其开创的以环保和道德理念为核心的美容领域的全球领导地位。Aurea表示，已收购了 Body Shop International 的全部资产，包括其英国门店以及对澳大利亚和北美门店的控制权。不过双方没有公开具体的收购金额。

几度易手出售

盈利能力下降，控制权几度易手，The Body Shop 的发展历程充满了挑战与波折。

The Body Shop在2006年被欧莱雅收购，随后于2017年再次易手，欧莱雅以78亿人民币的价格将其出售给巴西化妆品制造商 Natura & Co。但由于盈利能力不佳，Natura 于2023年11月以18.6亿人民币的价格将The Body Shop出售给私人投资者 Aurelius Group。(详见《The Body Shop 18.6亿人民币售出》)

由于经济形势严峻，Aurelius也陷入了困境。Aurelius 表示无法重振 The Body Shop，于今年 2 月进入破产管理程序，关闭了85家门店，裁减了近 500 个门店工作岗位和至少270个办公室职位。由于英国母公司的产品供应中断，欧洲大部分地区和美国的门店也已关闭，只有由特许经营商经营的亚洲门店仍在营业。据悉，当时 The Body Shop 欠债权人超过 2.76 亿英镑。

几度易手，财务困境，The Body Shop 的坎坷路与整个零售业艰难的经营环境息息相关。传统零售企业面临着前所未有的压力，这种大环境的影响对于依赖实体店销售、且产品定价相对较高的品牌如The Body Shop来说尤为显著。

其次，与纯净美妆赛道竞争激烈相关。近年来，随着消费者对健康和环保意识的提升，纯净、有机、无添加的美妆产品逐渐成为市场的新宠。这一趋势吸引了众多新品牌的涌入，它们更加灵活、注重创新，并且擅长利用社交媒体等渠道进行营销。相比之下，虽然The Body Shop一直标榜其产品的天然纯净，但在面对这些新兴品牌时，其品牌影响力和市场份额都受到了不小的冲击。

新东家能否扭转局面，重塑品牌价值

The Body Shop的新东家，英国化妆品大亨Jatania将收购The Body Shop描述为“我们获得了一个真正的标志性品牌”。

据悉，Aurea是一位经验丰富的新东家，拥有成功扭转零售业局面的纪录。该集团拥有植物化妆品公司 Herbivore Botanicals、天然护发产品公司 Scandinavian Biolabs 和生产和销售粉底化妆品的 Decypher。

Aurea在声明中表示，计划通过投资产品创新和全渠道建设，运用深厚的行业知识和运营专业知识来重建业务，坚持 The Body Shop 独特的、以价值观为导向的品牌精神。

Aurea还表示，近期没有关闭门店的计划，但将在未来几个月内密切关注该连锁店的动向，以尽量控制成本。得救的The Body Shop，仍然面临着诸多挑战，财务压力、消费者需求变化，以及来自Boots、LUSH、欧舒丹等众多品牌的市场竞争。

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