新的增长机会！资生堂与中国农业大学牵手

9月2日，据资生堂中国消息，资生堂中国与中国农业大学营养与健康研究院达成战略合作，双方将联合建设“皮肤健康联合实验室”，重点聚焦口服美容领域，围绕皮肤衰老机理、口服美容的功效成分筛选、功效验证和产品应用等方面进行联合攻关，共同推动口服美容科技研发与成果转化。

资生堂中国强调，合作成果将应用到旗下品牌的口服美容产品中。

二年前，资生堂集团提出了在2030年成为“个人美肤健康公司”的愿景。这一愿景的提出，预示着资生堂集团在发展战略上进行了重要的调整和布局，其明确表示，将在包括口服美容在内的新兴领域打造创新解决方案。

回顾来看，2022年，资生堂出售了亚太地区专业美发业务，从而将资源集中在更具增长潜力和战略价值的领域;同年，资生堂宣布进入胶原蛋白赛道投资创健医疗，标志着资生堂中国的业务边界已经从“美容护肤品领域”向“医美”“大健康”领域拓展。2023年，资生堂推出风险基金，专门用于投资美容、健康领域的创新型早期公司。

而此次资生堂中国与中国农业大学的战略合作，将加速其迈向健康领域。

将口服美容视为新的增长机会

据资生堂信息显示，在其集团的中期经营战略“SHIFT 2025 and Beyond”背景下，资生堂根据消费者的变化，将不断增长的Clean & Derma(清洁护肤)和Inner Beauty(口服美容)二个领域确定为新的增长机会。

这一战略定位表明资生堂对口服美容市场的重视和长期布局的决心。

数据显示，2023年中国美容类口服液市场规模已增长至73.31亿元，预计2024年，这一市场规模将达到约283.1亿元，到2030年，中国美容类口服液市场规模有望进一步增长至446.4亿元。

2022年，资生堂中国宣布了其在中国市场的业务增长计划，其中包括孵化医美和口服美容在内的本土创新，并携手各方加速开源创新。

截至目前，资生堂已推出了多个口服美容品牌，如INRYU流之律等，这些品牌不仅在日本市场取得了良好的反响，还被引入中国市场，以满足中国消费者对口服美容产品的需求。

资生堂还计划在未来推出更多新品牌和新产品，以进一步扩充其口服美容的版图。资生堂中国首席研发官荒木秀文表示，中国农业大学在营养与健康科学领域的学科建设和前沿研究成绩斐然。此次合作是一次水到渠成的强强联手，将进一步推动资生堂在口服美容领域的科研探索和成果转化落地，持续为中国乃至全球消费者带来健康、美丽的高品质生活方式。

逆风下的中国市场

2023年，资生堂半年报显示，中国市场以26.4%的占比获得集团全球第一大市场称号。然而，进入2024年上半年，中国市场出现失速情况，销售占比下降至25.9%;其核心营业利润下降为49亿日元，上年同期为55亿日元，资生堂在中国市场的盈利能力受到挑战。

这其中与市场竞争加剧、成本上升以及消费者需求变化等多种因素有关。根据公开发布的数据，2024年上半年中国消费市场虽然规模持续扩大，但消费降级趋势明显。另外，受核污染水排海事件影响，中国消费者对日本产品的购买意愿下降。

在此现状下，本土化创新驱动业务的可持续增长显得尤为重要。资生堂中国强调，秉持集团愿景，结合全球创新成果，中国市场未来将进一步拓展聚焦新兴领域，以本土化创新驱动业务的可持续增长。

资生堂中国首席研发官荒木秀文表示：“得益于中国高水平对外开放和加速创新政策的推动，资生堂不仅可以将新兴领域的创新成果更快地引进到中国，同时也能充分发挥资生堂中国全球第二大研发中心的优势，加速本土开源创新。”

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