数字化驱动品牌跃升，自然堂集团成科技美妆领军者

随着先进科技助推美妆行业的飞速发展，市场竞争也日益激烈。作为中国美妆市场的引领者，自然堂集团（原伽蓝集团）凭借其深厚的行业经验、强大的研发实力以及前瞻性的战略布局，在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为科技美妆领军者。

自2001年在中国上海成立以来，自然堂集团始终坚持以消费者需求为导向，不断研发出适合国人肤质的优质化妆品，并通过自主研发与全球合作相结合的策略，确保其生产配方及工艺既适合亚洲人肤质，又能同步于国际一流水平。发展至今，自然堂集团已逐步建立起完整的线下销售渠道，并在2019年初加码线上渠道布局，实现全渠道覆盖。

为了从根本上改变与消费者的互动方式及其渠道货品的管理方式，自然堂集团在2020年启动数字化转型——通过自建数字化中台、积累数据资产，进而沉淀到企业“私域”，进一步挖掘顾客终身价值。这一战略转型让自然堂集团实现降本增效，拥有了更灵活更贴近消费者的营销方式，占据更好的行业生态位。

在数字化转型的推动下，为进一步实现品牌价值跃升，自然堂集团提出全新战略3.0.该战略从单聚焦、多品牌、全业态、国际化四个方面聚焦美，以旗下源自喜马拉雅的自然高科技品牌“自然堂”为基石品牌，通过“美素、植物智慧、春夏和莎辛那”4个品牌聚焦细分市场，同时以“珀芙研、己出”品牌主打科学护肤功效，构建了差异化鲜明的多品牌矩阵。此外，自然堂集团还实行大众化品类和渠道策略，覆盖全年龄、不同性别等各维度，如提供从头部、面部到全身的多元化护肤、洗护类产品。

在数字化转型和全新战略3.0的推动下，自然堂集团取得了显著的成绩。据凯度消费者《面部护肤品类品牌心智表现洞察》报告显示，自2021年起，自然堂连续三年在凯度BrandZ中国市场面部护肤品类排名中位列国货品牌第一。同时，自然堂集团在海外市场也取得了显著进展，2023年双十一期间，“自然堂”在马来西亚Shopee和Lazada两个电商平台包揽国货品牌销量双料第一，同时被新加坡美容垂类网站Beauty Insider评选为“中国最佳美妆品牌”第一名。

未来，自然堂集团将继续坚持以消费者需求为导向，驱动产品创新和技术突破，并不断积累数字化转型带来的异质性资源，积极运用数字化技术进行消费者反馈、研发和创新，不断优化产品配方和提升生产工艺。同时，自然堂集团将瞄准大众化品牌崛起的新机遇，全面拓展国内市场的同时积极推进国际化，朝着成为中国第一、世界领先的科技美妆企业的新愿景迈进。

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