索芙特接盘广西奥奇丽，“田七”牙膏2019年最后一天复产

　　据了解，索芙特智慧国际品牌管理有限公司将于2019年12月31日举行“田七”品牌复产仪式暨现场订货会，全面推进“田七”牙膏及系列产品恢复生产。

　　早在9月初，进入法定破产程序的“田七”牙膏生产企业广西奥奇丽股份有限公司，就为了“田七”破产不停产努力着，经多方努力，确定委托索芙特智慧国际品牌管理有限公司在破产期内经营“田七”品牌。

　　12月20日上午，梧州中院召开广西奥奇丽股份有限公司破产案第一次债权人会议。此次债权人会议表决通过了由索芙特智慧国际品牌管理有限公司以承包方式继续经营生产“田七”品牌系列产品的方案。

　　据了解，索芙特智慧国际品牌管理有限公司目前已针对“田七”品牌系列产品恢复生产做了大量工作，包括市场调查、制定生产计划、聘请原奥奇丽公司50多名职工、复产原材料准备、试产及申请药监部门进行检测、产品推广和销售等事项。

　　只不过，恢复生产的“田七”牙膏还有俘获消费者的心吗?近年来中国牙膏产量始终维持在50万吨以上，据中国口腔清洁护理用品工业协会数据显示，2018年中国牙膏产量达59.46万吨，行业整体产量下降，市场需求结构发生变化，中高端、高端牙膏逐渐成为新型消费趋势。

　　如果田七牙膏在恢复生产后还是以过去的中草药牙膏作为发展的重点，从“口腔上火、口腔溃疡、牙龈出血”等方面入手，打造口腔本草养护品牌的话，那么，产品升级、产品线拓展是需要首先解决的问题，应当给予消费者更多高品质、多元化的选择。毕竟桂林三金药业、仁和药业以及漳州片仔癀药业，华素愈创牙膏、口益清舒溃宁牙膏等都主打口腔养护功效的。

　　而从云南白药近期新推出的主打修复功效的口腔修复小蓝管来看，在新零售消费升级的当下，消费者对牙膏产品的要求越来越精准，向细分市场发展开发多元化产品是牙膏行业未来发展趋势，高价不在是阻挡消费者的门槛。

　　从我国牙膏专利申请量来看，创新意识已经进入牙膏产业。2018年中国牙膏行业专利申请数量达1135件，整体呈现增长趋势。从专利申请类型来看，发明专利和外观专利总体呈现上升趋势，2018年中国牙膏发明专利量和外观专利量占比分别达46.4%、27.2%，此外实用新型专利量占比25.1%，发明授权专利量占比1.3%。以高露洁、宝洁、狮王等为代表的跨国企业纷纷在中国设立了研发中心。

　　所以说，对手还在，“田七”想要打开市场，不仅在产品上，还需在经营模式上有所改变，不过，这就要看索芙特了!

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