资生堂宣布日本业务新转型计划

2月29日，据资生堂官网消息，资生堂宣布了一项名为"Mirai Shift NIPPON 2025"的新业务转型计划，转型计划包括削减日本业务成本、扩大在线销售以及增强其品牌的竞争优势。该计划是总裁兼首席运营官 Kentaro Fujiwara 领导的流程的一部分，旨在审查和实施日本业务的结构性改革。

资生堂表示，近年来，日本化妆品市场的消费者意识和购买行为正在加速多样化，资生堂为了实现稳步增长，从消费者的角度出发，进一步努力创造新的价值和新市场。并通过专注于其具有竞争优势和需要加强的领域来提高盈利能力，实现可持续增长。基于此，资生堂日本公司推行实施这一项名为Mirai Shift NIPPON 2025的新业务转型计划。

据介绍，该计划由三大支柱组成——可持续增长、构建盈利基础和人力资本转型。对于前者，日本资生堂将把业务集中在具有高增长潜力和盈利能力的品牌、产品和接触点上，强化品牌和接触点战略。

具体来看，品牌战略围绕两大支柱展开，资生堂公司利用资生堂的技术优势和研发能力，提升深受消费者喜爱的品牌和产品，同时创造新的美容品类，捕捉消费者不断变化的洞察力。

接触点战略同样关注在消费者体验方面，利用在日本培育的热情好客优势的面对面服务，以及从中国和美洲等地区的运营中获得的尖端数字专业知识，让消费者通过面对面和数字化两种渠道体验品牌，使他们能够自由选择。其中，数字化举措将包括加强与零售商的电子商务网站和Omise+的合作，同时还致力于更新资生堂的电子商务网站Watashi Plus，旨在将国内电子商务销售比例从目前的10%左右提高到30%。

计划的第二支柱构建盈利基础方面，资生堂为了建立盈利基础，日本资生堂将寻求优化销售商品、营销投资和其他费用方面的效率，目标是在未来两年内减少 250 亿日元。

在人力资本转型方面，资生堂公司将投资于那些具有“自我创新”能力的员工，并为其确定的1500名符合标准的员工提供提前退休激励计划，约占其全球员工的3.7%。

据悉，日本资生堂将在2024年推出“Mirai职业生涯计划”，以支持每一位资生堂日本员工的职业成长。该计划旨在为致力于共同为资生堂未来转型而努力的员工，以及选择追求外部职业机会的员工提供最优、最好的支持。具体而言，作为"未来职业计划"的一部分，资生堂日本将积极投资于致力于这种转型的员工，这些员工正在寻求获得自我创新和再培训的技能。

事实上，资生堂并不是唯一一家受到中国以及亚洲旅游零售领域挑战的影响的美容巨头，雅诗兰黛公司由于2024年第二季度销售额下滑，计划将裁员 3100 人，以加速其财务复苏计划。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 百洋医美联合上海第一医药 正式宣告在沪线下首发落地  全力驰援！美迪惠尔捐赠150万元抗击新型肺炎疫情  霸王集团预期2018年业绩盈转亏  上海口岸进口化妆品两位数增长  历时5年《化妆品监督管理条例（草案）》终获通过 将改写30年行业规则  爱茉莉太平洋及花王2019上半年利润均下滑  完美日记第100家门店落户上海，2022年门店总数拟超600家  华熙生物去年营收净利涨幅均超30％  溪木源完成数千万元Pre-A轮融资  蜂花投资4亿元智能工厂正式投产  花王上半年销售/净利双降，化妆品销售降21.5％  “国潮玉兔”庆中秋 天猫携手完美日记再造爆款新品  爱茉莉太平洋首尔旗舰店推出“无接触”虚拟试妆服务  爱茉莉太平洋签约第三届进口博览会  露华浓一季度仍亏七千万美元，电子商务战略依旧是重点  强生主要滑石粉供应商申请破产保护  星巴克首推唇彩跨界美妆  从营销到赢销，七夕成美妆品牌节日营销必争之地  爱奇艺推斩颜APP，打造以彩妆内容为主的电商平台  日本花王集团进军定制护肤品市场，根据个人基因信息量身打造！  防晒市场争夺战升温，自然堂烈日防晒乳重磅分众引爆主流市场  意大利美妆业2019年销售额预计将达117亿欧元，同比增长2.8％  瞄准高端日化洗涤市场，新锐品牌“贝纯”完成数千万元A轮融资  继代理Prada后，欧莱雅又收购娇韵诗两大香水品牌  香港卓悦同心战疫，已售350万个口罩惠及全港  新条例培训助推杭州美妆重回快车道  “线上日本药妆店”优趣汇计划赴港上市是代运营细分领域龙头  传雅芳将卖给美妆集团Natura后者曾买过TheBodyShop  YSL圣罗兰X天猫超级品牌日，电台调频等你来打卡  让1700万95后排队追新 天猫小黑盒是如何做到的？  Dior不仅入驻了B站，还开出了天猫旗舰店  The Body Shop 收购日本代理商Aeon Forest Co  CPB天猫超级品牌日再创佳绩，全新直播矩阵引爆品牌势能  两面针2019年预计亏损5200万元  淘数据显示：618国产美妆花西子GMV登顶，完美日记同比负增长  欧莱雅集团2019年度销售额2286亿元，同比增长8％  欧莱雅中国联合第一财经商业数据中心发布《后口罩时代理性护肤白皮书》  天猫国际“国家爆款”计划迎来新代言人，宋茜直播首秀吸引1000万人观看  丸美股份2019年上半年净利2.56亿  香氛品牌观夏To Summer限时闻香空间 登陆北京连卡佛  ‘天然’和‘性价比’是打开俄罗斯市场的关键点  汉高收购三个 DTC 品牌，全是主打天然成分的  进口非特化妆品备案电子信息凭证不再设定有效期  今年上半年，联合利华实现营业收入257.14亿欧元  索芙特接盘广西奥奇丽，“田七”牙膏2019年最后一天复产  不看品牌看成分 成分控强迫症指南来袭！  新国货潮下，中小微零售商的力量不容忽视  爱茉莉太平洋集团2019年上半年销售额净利润双跌  黛珂首登天猫超级品牌日 实力演绎销量与声量双爆发  7月底开业的资生堂首家品牌旗舰店，有哪些看点