中国化妆品大会 | COSMAX 荣获蓝玫奖“年度影响力ODM”奖项

　　7月3日，由化妆品观察和CiE美妆创新展主办、以“信仰之跃”为主题的2023（第十六届）中国化妆品大会·主论坛在上海国际会展中心举行。本届大会囊括上市公司、头部企业、十亿级新锐品牌等创始人，围绕“信仰之跃”这一主题，从高处把脉行业趋势。

　　01 年度影响力ODM

　　7月3日晚，2023中国化妆品蓝玫奖颁奖盛典暨品观“老友记”高端社交晚宴，在国家会展中心（上海）金色大厅顺利举办。来自供应链、线下和线上渠道商、国内外品牌、蓝玫奖获奖企业及演讲嘉宾在内的600余位精英参与了这场晚宴。

　　左起第五位为COSMAX科丝美诗集团专务金荣熙

　　本届蓝玫奖，旨在致敬2023年中国化妆品产业中的标杆企业，表彰其在行业领域里做出的卓越成绩，以及在产业发展历程中做的突出贡献。COSMAX科丝美诗荣获【年度影响力ODM】，集团专务金荣熙受邀参加晚宴并上台领奖。

　　02 回归本质，从消费者洞察出发

　　这是一个新品迭出的年代。

　　这亦是一个新品难爆的时代。

　　当消费需求快速变化、流行趋势转瞬即逝，品牌如何可持续地开发新品？

　　在中国化妆品大会·新品开发论坛上，来自科丝美诗战略市场部产品开发总监贺雪敏作了《回归本质，从消费者洞察出发》的主题演讲。

　　贺雪敏表示，在不确定性时代，美妆需要拼“内功”，而消费者洞察和产品正是核心部分。

　　在消费者洞察方面，重新建立与消费者的沟通方式，从消费者品牌到用户共创品牌；同时，读懂Z世代语言，增加消费者粘性，打造极致消费者体验感。

　　如欧莱雅招募1000名18-35岁女性消费者一起共创，花费59天，调研、上市第一款C2B模式产品，该产品上市后卖爆9.4万+。

　　在产品方面，贺雪敏建议关注产品的内在价值。

　　如美国明星Selena Gomez的个人美妆品牌Rare Beauty因关注年轻人的心理健康，加强了与Z时代粘性；Aesop配方上强调零残忍和纯素，强调无性别，门店融入当地文化特色，同时将文学融入产品，从建筑，文学到触感的全方位得到统一，形成了品牌独有的文化价值，带来绝佳的身心体验的同时，也积累了自己最忠实的目标消费群体，成功将品牌文化转化为商业价值。

　　此外，贺雪敏表示也要善用人工智能技术。“科技是美妆产业高质量发展的推动力，科技创新已成为美妆企业和品牌夺得竞争优势的关键环节。”

　　贺雪敏还特别指出，中国Z时代消费者注重环保，更加重视成分安全，clean beauty已经升级到了conscious beauty范畴，未来打通配方到包材，到消费端的全链路绿色可持续，是品牌长期发展必要攻克的方向。

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