次抛化妆品走红，专业型次抛代工韵斐诗靠啥出圈？

　　一、专业型次抛代工厂韵斐诗亮相上海美博会

　　今年CIBE现场，一家次抛工厂的展区引起了到场观众的特别关注。

　　事实上，这个展位正是来自科丝美诗的战略合作伙伴，国内目前少有的以次抛化妆品代工为特色的ODM工厂——韵斐诗化妆品（上海）有限公司。

　　在次抛这一细分赛道，韵斐诗已经深耕十五年之久。近年来，次抛化妆品凭借着小巧便携、无菌安全、活性成分锁鲜等优点，受到消费者的青睐，一跃成为热门细分品类。对此，韵斐诗化妆品（上海）有限公司总经理俞毅表示，次抛化妆品在未来几年内还将迎来更大的发展空间。

　　二、次抛既不是产品，也不是包装形式

　　次抛产品首度在行业内掀起风潮，始于2018年。当年，华熙生物旗下品牌润百颜推出的次抛精华一炮而红，不仅在日后成为了品牌的优势品类和大单品，也让次抛与精华、玻尿酸等品类牢牢绑定。

　　“直到现在，提起次抛，很多人自然而然地觉得它是一种精华类产品。”韵斐诗化妆品（上海）有限公司总经理俞毅表示，“但事实上，次抛既不是产品，也不是包装形式，而是一种使用方式、使用习惯。次抛化妆品的类型可以非常丰富。”

　　三、次抛是一种生活方式

　　在俞毅看来，次抛产品最符合消费者对护肤品的使用方式和习惯。

　　“在功效护肤的大背景下，越来越多品牌重视宣传成分、技术、平台，但是忽视了最基础的使用问题。”他进一步解释，“为什么直播电商更容易产生成交？因为主播在介绍商品时向消费者展示了如何使用商品。次抛可以达到同样的效果，它在干净卫生的前提下，明确了使用量和使用时间，以此影响消费者对产品的使用方法，进而将产品功效发挥至最佳。”

　　不仅如此，便携、方便的次抛也是帮助品牌完成消费者教育的利器。

　　近两年，靠营销驱动的产品逐渐失去市场，越来越多的品牌意识到要做真正好的产品。“问题是，如何让消费者感知到‘好’？消费者是需要教育的，次抛具有便携、定量定时、干净安全等特性，更便于消费者使用，能在保证消费者方便的前提下帮助进行认知教育。”俞毅分析说。

　　“因此，不应该用包装形式或成分去限制次抛，次抛包含的价值是非常丰富的。”在韵斐诗，次抛产品从包装类型上可以分为软包类次抛和硬包类次抛。软包次抛主要有袋包、AFP立体铝箔、泡罩等，硬包类次抛包括面膜杯、铝塑杯、安瓶精华等。而从品类上来看，韵斐诗的次抛涵盖护肤、彩妆、洗护全品类，几乎每个细分品类都可以找到相应的次抛包装。

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