美宝莲撤出百货柜台未来将加码线上销售渠道

发布时间：2020-10-16 | 点击率：

　　彩妆老将美宝莲撤出百货柜台

　　武汉线下卖场已难觅其踪未来将加码线上销售渠道

　　谁曾想，曾经风靡全球的美妆品牌——美宝莲，有一天会退出百货公司柜台。近日，有消息称美宝莲退出百货公司柜台渠道。昨日，楚天都市报记者走访了江城多家百货商场，发现美宝莲专柜已撤柜。

　　多家美宝莲专柜已撤柜

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　　昨日，记者来到中商百货销品茂店，发现曾位于一楼理肤泉专柜旁边的美宝莲专柜已经消失。欧莱雅专柜的一名店员告诉记者，该专柜撤柜有一段时间了，但是昨日才拆除柜台，“目前，武汉百货商场内的美宝莲专柜都撤柜了，以后可以去电商平台选购美宝莲产品。”

　　记者随后又来到中商广场中南路店，发现一楼美妆柜台中也不见美宝莲专柜的踪影。中商广场相关负责人告诉记者，美宝莲专柜于今年6月撤柜。品牌方向该百货商场透露，将布局线上运营模式。

　　记者在美团APP上搜索美宝莲专柜电话，致电多个专柜，电话均无人接听。随后，记者向多家百货商场求证，均得到了该品牌已撤柜的回复。

　　“最近粉底液用完了，本来想去美宝莲专柜试试色，结果跑了两家商场都没找到。”市民李女士说，以后只能在线上平台购买美宝莲了，感觉有点惋惜。“毕竟像粉底液和口红这类产品不去专柜试色，全靠电商平台的图片，还是让人有点拿不准。”

　　市民冯女士则称，她从大学时代就开始购买美宝莲的产品。工作后经济条件宽裕了，也选购了一些一线品牌的美妆产品，但家里的化妆台上，始终都有美宝莲的位置。“虽然以后也能买到美宝莲，但是和闺蜜在专柜试妆的回忆就一去不复返了。”

　　官方称向线上渠道转型

　　对此，美宝莲所属的欧莱雅集团回应称，为满足消费者需求并强化作为高街品牌的形象，美宝莲决定对线下渠道进行战略调整，从之前的百货公司柜台渠道转向线上线下联动的体验式门店。接下来美宝莲还是会有开店计划，门店类型主要是精品店，也就是开在购物中心或时尚商业街区的单品牌门店。

　　早在2018年，欧莱雅集团就宣布，美宝莲退出超市大卖场渠道。而这次是美宝莲继退出超市大卖场渠道后，在中国进行的又一次大规模渠道策略调整。

　　记者梳理发现，美宝莲于1997年进入中国，它在华的高光时刻大约是10年前。因为商超渠道是最早触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，成效也十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了75.31%，综合竞争力指数也曾位居中国彩妆市场第一名。

　　2000年到2011年，美宝莲在中国130个城市的销售网点从3552个拓展到了5000余个。此后，定位大众彩妆的日妆、韩妆开始在中国市场大展手脚，加上2017年后主打性价比的新锐国货彩妆潮涌起，都影响了美宝莲的市场份额。

　　业内人士分析，传统零售业走向式微，百货渠道专柜亏损，这是美宝莲渠道调整最为直接的原因，但撤柜百货、强势布局线上，其实隐匿的还有美宝莲从大众彩妆走向中高端定位的战略调整。

　　加码线上渠道或成趋势

　　如今，零售市场环境发生巨大变化，电商平台的发展越来越壮大。在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。

　　事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的撤柜现象屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道……

　　业内人士分析，撤离线下渠道，加码电商渠道或成未来美妆行业的新风向。在线上渠道，美宝莲已经慢了半拍。渠道失灵后的战略调整只能算是求变的第一步，新消费崛起背后是一个快速迭代与越来越难以洞悉的市场环境，渠道调整导致的阵痛可能还只是刚刚开始。