“在中国，为中国”陶氏家用及个人护理的本土化之路

“中国是陶氏非常非常重要的市场，依托陶氏全球的优势，无论是美国、欧洲还是日本，我们将把这些优势转化成中国的优势投资在中国。‘在中国，为中国’的战略将会使陶氏家用及个人护理在中国更好的发展。”陶氏家用及个人护理业务部全球业务总监Eric Peeters在接受中国化妆品网提问时如是表达了陶氏家用及个人护理在中国实现本土化的决心。

陶氏家用及个人护理业务部全球业务总监Eric Peeters

陶氏家用及个人护理的四个主张

2016年6月，陶氏收购其合资公司道康宁，拥有后者100%股权，并于2017年10月公布将收购的道康宁高性能有机硅产品更名全新品牌——陶熙™ 。“陶氏最主要的愿景就是成为全球最锐意创新，客户为先，包容开放，持续发展的材料科学公司。“Eric Peetres表示：“以客户为中心是陶氏最重要的目标，而创新则是陶氏非常重要的元素，产品的可持续发展及包容开放则不可忽视。”

在这四大主张下，数字化转型、可持续发展解决方案、产品线和创新渠道、客户将成为陶氏家用及个人护理重点聚焦的领域。特别在数字化进程快速发展的中国市场，电子商务显著领先于全球其他国家，这对陶氏的数字化转型充满了挑战。“我们在数字化方面做了巨大的投资，无论是供应链还是电子商务平台，我们希望这些举措可以适应消费者的节奏，来提供一些更可持续发展的解决方案。” Eric Peetres说道。

陶氏家用及个人护理业务部护肤产品技术负责人、陶氏院士Isabelle

陶氏家用及个人护理业务部护肤及防晒市场全球战略营销经理Fabienne Bizeray女士表示，数字化时代带来的先进技术和互联的要求，使得陶氏不断的提高数字化技能。在媒体见面会上，Fabienne Bizeray女士在做创新发展的介绍时，重点介绍了陶氏电子商务平台的筛选工具。客户可在陶氏电子商务网站上选择适合需求的产品，如需要的光学外观，成果稳定性等等，陶氏可实现一定程度的定制，这些工具的开发，则是用来可以帮助品牌商、客户更好的适应数字化品牌的发展需求，最终适应消费者的需求。

同时，陶氏家用及个人护理通过对老龄化、城镇化、中产阶级的扩张等个人护理大趋势的解读，开发了肌肤保护与肌肤年轻、外观表现、感官增进、长效持久、配方设计这５个护肤和防晒创新平台，以此来创造更多创新型的，高性价比的产品来满足消费者的需求。

无论是高通量技术的实验装置还是工业4.0，陶氏家用及个人护理一直致力于用创新技术筛选更环保的、可生物降解的、天然来源的原料来丰富产品线，从而实现整个产业链的可持续发展，通过创新来适应消费者的需求的。

据了解，在本次PCHi展会芳典奖上，陶氏化学荣获功能性配料感官增进类奖项，这也再一次例证了陶氏依靠持续创新赢得了广大的客户以及消费者的信赖。

加大有中国特色的应用开发

“陶氏家用及个人护理在长效持久，外观展现，配方应用上面都有很强的专长，这也是我们领先的优势。但是除了在技术上的领先，对于应用开发，也是非常专注和擅长的。如果只要好的技术，但不能把它应用到实际的产品当中，这是不可以接受的。随着陶氏家用及个人护理的全新亮相，我们在重视传统技术的同时，也更会加大对区域性的应用开发合作。在上海，我们就有本土的技术团队，以此来应对中国客户的需求，做更多的应用开发。” Eric Peetres强调道。

陶氏家用及个人护理业务部大中华区商务经理梁珍露

在本次PCHi展会上，陶氏家用及个人护理通过展示的18个创新个护配方来证明陶氏家用及个人护理在应用开发上的优势，当有机硅、丙烯酸聚合物这些陶氏的强项结合时，就会产生一些高效能的复配产品。陶氏家用及个人护理业务部大中华区商务经理梁珍露介绍道，“此次PCHi展会上，陶氏以“臻我”为主题，推出三种趋势主张，来帮助客户开发适合各类人群、带来便利生活和极致感官的配方，像五合一多效全能乳、凹造型蓬蓬干发粉、一见惊奇精华、水光滤镜精华、净透润养洗发水、丝滑柔顺发用精油等都是陶氏为中国本土的客户提供的满足不同消费者面需求的创新配方。“

陶氏家用及个人护理业务部全球业务总监Eric Peetres表示：“陶氏致力于通过持续创新为消费者带来愉悦的感官体验，助力客户的业务增长。同时，还与客户紧密合作，共同开发塑造个护行业未来的下一代产品。”

陶氏家用及个人护理业务部护肤及防晒市场全球战略营销经理Fabienne Bizeray女士

在陶氏的本土化进程中，以人为本一直是陶氏衡量市场决胜的一个重要因素，在“在中国，为中国“战略中，陶氏采用中国籍员工管理制，并持之以恒的对人才投资。“在上海的研发中心依托全球的研发实力，结合本地需求，开发出适应中国需要的一些特色的产品配方和应用。这些产品和配方会帮助中国的品牌商来更好的打开他们的市场，适应中国消费者的需求。” 陶氏家用及个人护理业务部护肤产品技术负责人、陶氏院士Isabelle说道。

据了解，目前陶氏全球产能最大的有机硅工厂就是在中国，未来陶氏家用及个人护理也将会扩大除了有机硅之外的其他产品系列的产能来满足中国市场的这个日益成长的需求。

文｜中国化妆品网 李迎春

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 中恒集团拟参与奥奇丽重整投资田七牙膏重获新生？  30位KOC打卡加5场接力直播，小红书力助品牌线上线下联动  LG生活健康，第2季度销售额1万8325亿韩元，创“史上最高”  香氛品牌Scentooze获源码资本千万级Pre-A轮融资  李佳琦粉丝与玉泽杠上了  御家汇第一季度净利润预计下降70％-100％  陈守敏自然酊中草药白斑遮盖液开启自然遮盖新时代  瞄准高端日化洗涤市场，新锐品牌“贝纯”完成数千万元A轮融资  NOISYBeauty完成千万级Pre-A轮融资，致力于打造中国版丝芙兰  海淘代替出境游！天猫国际618日韩法新商品销售增长超40％  刮码产品无保障 如新提醒消费者选正规渠道购买  资生堂与屈臣氏集团成立战略联盟 共同研制创新美容产品  跨境商品+线下服务，天猫国际与河狸家达成“院线美容”新零售合作  后疫情时代 ▏欧韵诗科技美肤乘风而起 惊艳亮相河北石家庄  G2 Beauty 时尚美容集团捐出 10 万赈灾，三度助力疫情获赞无数！  新研究开发基地“资生堂全球创新中心”正式启动  爱茉莉太平洋旗下男士彩妆品牌碧乐迪进驻天猫国际  直击华南国际美容博览会｜soulink宣伊带你走进高端美容黑科技，将美容院带回家  浪奇的翻身仗，押宝“大麻洗手液和沐浴液”？  直播带货问题不少首个行业规范预计7月出台  广州楚颜化妆品有限公司等5家企业违规被责令限期改正  醉象最终还是被资生堂以8.45亿美元收了  2023年化妆品行业零售额有望突破4000亿元  商务部公布最新直销复核登记信息：化妆品数量锐减过半  国家药监局综合司公开征求《非特殊用途化妆品备案管理办法（征求意见稿）》意见  上市以来亏损15亿，霸王去年营收2.58亿元，同比下降12.1％  6 月化妆品零售额增速继续飘红，再创年内新高  让1700万95后排队追新 天猫小黑盒是如何做到的？  欧莱雅集团推出线上生态设计工具“SPICE”，引导化妆品行业进入可持续包装新时代  又有2批次化妆品未准入境  两年平均猛涨近30％贵妇品牌LaPrairie为何越贵越好卖  欧迪实业：一支铅笔到一支眉笔的转型路  天然力量安心护肤 资生堂再获荣格技术创新奖  倒计时100天，看欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋的进博会时间  陶氏公司MaizeCare™ 定型聚合物荣获PCHi 2020芳典奖之“绿色可持续发展”奖项  江小白抢滩功效护肤市场，推出械字号医用级面膜  “潮音少年”符龙飞助阵东莞自然堂面膜节 掀起“飞”同凡响的护肤热潮  爱茉莉太平洋集团捐赠200万元助力武汉抗击疫情  三八节前报告显示90后独立女性已成消费主力青睐线上线下拼团  年轻化升级后，珀莱雅把海洋舱开进上海美博会  青海省化妆品经营质量管理指导意见（试行）  闪耀2019美伊大赏：从马丁男士看国潮男护的品牌雄心  FENTY BEAUTY携手天猫小黑盒首发星钻炸弹全新色号引领高光玩妆新潮流  6月全国化妆品零售额为326亿元，同比增长20.5％  广东省药品监督管理局关于开展进口非特殊用途化妆品备案管理工作的通告  AVON雅芳全力加码中国市场 业绩延续双位数增长  薇诺娜所属公司贝泰妮集团新中央工厂开工建设  美博会上新焦点，AVON雅芳携新品重新定义身体护理  天猫国际“出境游购物节”激活疫后新消费，618进口日销售同比增长43％  卡姿兰发起“爱出彩”关爱项目，集结公益力量为生活助力色彩