国家药监局对美妆电商的强监管来了！

发布时间：2025-04-19 | 点击率：

美妆电商的“强监管”来了

近期，国家药监局发布关于5批次化妆品检出禁用原料的通告，其中有3批次产品源于品牌天猫、小红书官方店铺。编者进一步调查发现，今年已有10批次来自于网店的化妆品被检出禁用原料。伴随3月1日《化妆品抽样检验管理办法》的实施，网络抽检常态化，品牌更要提高供应链透明度。

2个月内10批次电商产品被通报

据了解，2019年国家药监局就开展了化妆品“线上净网线下清源”风险排查处置工作。在彼时国家药监局发布的一则通告中，也明确提到了，“有针对性地开展化妆品网络抽检，发现违法行为，依法予以查处。”从结果来看，此前电商平台上的产品鲜少出现在国家药监局的黑名单上。以去年为例，国家药监局先后通报了31批次检出禁用原料的化妆品，均是来自于线下销售渠道。然而今年1-2月，国家药监局已先后5次对检出禁用原料的化妆品进行通报，共计60批次产品因检出禁用原料上“黑榜”，其中有10批次产品是抽检自天猫、淘宝、拼多多、小红书、快手、微店等线上平台，且不乏品牌官方店铺。

编者进一步梳理发现，以上10批次电商来源的产品中指甲油占比最高，例如此次稚优泉、悠宜共3批次指甲油均被检出了禁用原料1,2-二氯乙烷。多位研发工程师告诉青眼，1,2-二氯乙烷在室温下是无色有类似氯仿气味的液体，有毒，具潜在致癌性，因此被列为了化妆品禁用原料。

金发拉比妇婴童用品股份有限公司研发工程师古玉龙进一步介绍，1,2-二氯乙烷属于溶剂类原料，其溶解性与氯仿差不多，但挥发性比后者要好一些。“由于指甲油需要溶剂来溶解成膜剂，因此，很有可能是其他合规可使用的溶剂里带入了1,2-二氯乙烷，企业故意添加的可能性不大。”

再比如，此前被通报的fairy's gift悦色精灵指甲油-828、Nusvan for Aurora水性双色可撕拉指甲油芝芝梅梅-05则自于微店。另外，在今年2月10日，国家药监局公布的19批次检出禁用原料的化妆品信息中，VANESSA MATTIA 维艾补水精华面膜是来自淘宝平台。

网络抽检开始动真格了

电商渠道早已经成为化妆品的第一大渠道，这几年美妆直播电商、兴趣电商发展，在推动化妆品市场规模增长的同时，品牌、商家为争夺市场，也总会忽略合规问题，虚假宣传、假冒伪劣、货不对板等乱象丛生。比如去年双11期间，因网购化妆品品控不过关而遭到消费者投诉的品牌不少。无疑，对线上渠道进行高频次、高比例的抽检监管是有必要的。

“多个批次的产品来自电商平台，这也意味着，国家药监局在进行产品抽检时已不再局限于实体门店，电商平台也成为了重点抽检的渠道之一。”有行业人士认为。

事实上，除了上文提到的化妆品“线上净网线下清源”风险排查处置工作，1月12日，国家药监局发布的《化妆品抽样检验管理办法》（下称《抽检办法》）中，更加对化妆品抽验的抽样场所进行了明确的规定，即化妆品抽样分为现场抽样和网络抽样，并且，“网络抽样应当模拟网络购物流程进行，不得告知被抽样化妆品生产经营者购买目的”。

值得一提的是，《抽检办法》已于今年3月1日起正式执行。

国家药监局对美妆电商的强监管来了！

▍截自《化妆品抽样检验管理办法》

“虽然，上述通报发布时，《抽检办法》还未正式实施，但显然，网络抽检已经开始动真格了。”一位不愿具名行业人士告诉编者，以前，国家药监局通过网络渠道购买产品并进行抽检的情况并不多，现在《抽检办法》已正式实施后，估计网络抽检或将常态化。“随着信息化、网络化的发展，化妆品在各监管环节中的与时俱进，也是意料之中的事情。”

电商品牌的“紧箍咒”

值得关注的是，对电商平台开展抽检的另一层意义在于，也体现了化妆品“新条例”中的强化企业主体责任的要求，从而督促化妆品企业规范化，产业链透明化，各个环节都承担起相应的责任，确保消费者用妆安全，确保行业高质量发展。要知道，“品牌官方旗舰店=正品”的心智已经深深影响着消费者的购买行为。由此，有业内资深人士认为，“如果抽检单位就是品牌的官方旗舰店，那么，品牌方就无法用‘假货’的说辞来撇清关系了。”

另有资深法规工程师提醒道，根据新规，一旦企业否认生产或进口，核查处置部门将结合企业提交的证明材料、经营环节溯源等情况，综合判断并出具样品真实性异议审查意见。也就是说，“声称假冒产品、否认生产或者进口不能随便说了”。

有行业人士认为，以往品牌旗舰店的违规行为多是与宣传、宣称、网络侵权等有关，涉及产品质量的案例很少。“但从今年通报的多批次的被抽样单位系线上平台来看，品牌旗舰店也成为了监管部门重点关注的渠道。而这也侧面给品牌提了醒，一定要做好产品品质的把关，因为随时可能会被抽检，这无疑于头上悬了一把‘达摩克利斯之剑’。”

冰泉品牌创始人程英奇即向编者表示，一旦品牌天猫旗舰店里的产品被抽检不合格，将对店铺造成很严重的影响。“比如，天猫会勒令店铺进行整改，不合格的产品要下架等，此外，规则部门也有一系列规定、店铺还会被降权直至整改完成等。而店铺降权则对品牌的整个销售都影响很大。”由此可见，如果品牌方没能做好产品质量把关，不仅自身会面临相应的惩处，也会影响其在线上平台的店铺运营和销售。

一位法规工程师表示，网络抽检比现场抽检更易操作，节省人力成本和时间成本，更利于监管部门提高抽检效率。在他看来，此举除了可以对网红品牌、知名品牌等起到实时监测的作用外，也将对直播渠道中产品质量良莠不齐等问题具有一定震慑作用。

不少品牌方负责人认为，《抽检办法》中新增网络抽检也将倒逼企业提高对自身产品品质的要求，同时也意味着线上“伪劣品”将无处可逃。“事实上，这对于合法合规经营的品牌是好事，良币驱逐劣币，为大家创造了更加良性竞争的氛围。”

（本文摘自青眼公众号，由化妆品批发网整理发布，如有侵权，请联系编者删除）

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