关于香水，雅诗兰黛宣布最新研究方向

发布时间：2024-09-10 | 点击率：

拥有祖·玛珑、凯利安、FredericMalle馥马尔等众多香水品牌的雅诗兰黛公司在香水领域又有大动作了。

9月9日，雅诗兰黛公司宣布与与德累斯顿工业大学及其嗅觉与味觉诊所、耳鼻喉科系以及世界知名嗅觉科学领袖 Thomas Hummel 教授开展科学研究合作，以进一步推进公司对香水创新和尖端科学研究的承诺。

据悉，这项为期多年的研究合作旨在探索香水和情感之间的神经学联系。雅诗兰黛公司的科学家和产品开发人员将利用这项研究的结果来为香水产品和包装创新、消费者体验、营销宣传等提供信息。

在新的研究项目下，雅诗兰黛公司寻求解密香味和情感之间的神经联系，希望凭借对此的深入研究，占据新兴功能性香水领域的前沿阵地。

嗅觉是我们五官中最原始、最敏感的感觉器官之一，气味对人类认知和情感的影响远比我们想象的要深远。当我们嗅到特定的香气时，会迅速唤起与之相关的记忆和联想，这种记忆与情感的联结使得香气在情感调节中扮演着重要角色。

雅诗兰黛公司的这项工作以现有的对香水功能益处的研究为基础。合作研究涵盖了多种先进的测量科学方法，这些方法评估与气味相关的神经通路、心理测量和生理分析、脑成像研究等，以评估气味与情绪之间的相关性。

雅诗兰黛公司香水研发、产品开发和创新高级副总裁 Sumit Bhasin 表示：“气味长期以来一直与情绪有关，与健康有着密切的联系。随着消费者对香水功能性益处的兴趣不断增长，我们很高兴成为第一家与 Hummel 博士和领先的学术机构 TUD Dresden University of Technology 合作进行神经科学研究的知名美容公司，这将让我们更深入地了解香水如何在唤起怀旧情绪方面发挥作用。”

香水是业绩增长的一大引擎

当雅诗兰黛公司总裁兼首席执行官 Fabrizio Freda表示2024财年第四季度超出了盈利预期，结束了艰难的一年时，必须提到其香水业务的重大贡献。

据雅诗兰黛公布的2024财年业绩报告显示，香水业务成为其旗下唯一实现增长的业务板块，并且实现连续多个季度销售额有机增长。财报显示，雅诗兰黛2024全年香水业务净销售额增长2%，达到24.87亿美元(约合人民币177.52亿元)。

值得一提的是，在中国整体高端美妆市场复苏速度慢于预期，消费持续疲软的情绪下，Le Labo品牌在中国市场也取得了显著的增长。其在亚太地区实现了两位数的强劲增长，几乎翻了一番。

2024财年，雅诗兰黛的香水业务在中国实现稳健的增长，主要得益于中国消费者对个性化、新型香氛形式以及中性香型的追求，以及对高端小众沙龙香的特别青睐。

不可否认，香水业务已成为雅诗兰黛业绩的重要支撑点。雅诗兰黛在业绩报告中明确提出了利用高端香水的多种增长动力，加快利用制胜渠道的速度，实现利润恢复和增长计划。

那么，可以明确的是，与德累斯顿工业大学展开的这项香水与情感关联的研究合作，是雅诗兰黛公司香水业务的一个创新驱动增长的转折点。据悉，雅诗兰黛公司计划将这些研究成果应用于其研发设施，包括计划于2025年开业的专注于香水工艺的巴黎香水工作室。

不能说雅诗兰黛公司完全押宝香水业务，但很明确可以看出，雅诗兰黛公司正在持续加大对香水业务的投入和支持，通过不断创新和优化，进一步释放香水业务的增长潜力。

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