六神花露水涨价被吐槽

近期，关于“六神花露水涨价”的话题在社交媒体平台上不断发酵。不少消费者反映，以前几块钱一瓶的花露水，现在价格已经接近或超过20元。特别是在社交媒体平台上，如小红书、微博等，关于六神花露水涨价的讨论屡见不鲜。

六神花露水的母公司上海家化表示，由于人工、原材料等成本上升，公司对六神花露水价格进行了一定调整，这是价格上涨的主要原因之一。

现在六神花露水在超市普遍价格在15元到20元，超过隆力奇等同类品牌。多名商超工作人员表示，六神花露水的价格确实有小幅上涨，但是与往年相比差异不大。据产业咨询机构共研网数据，195ml装的六神花露水价格在2015年时就达到14元/瓶，至今，该产品售价确实是逐年上升的，但每年上升幅度并不大。

六神品牌自诞生以来，凭借其独特的产品特性和广泛的市场认可度，在花露水品类中占据了绝对的市场领导地位，数据显示，2018年六神花露水市场金额份额为 74.8%。根据市场研究数据，六神花露水的市场份额长期保持在较高水平，是消费者心目中的首选品牌。

六神品牌不仅限于花露水，还拓展了沐浴露、香皂、洗手液等多个产品线，形成了丰富的产品矩阵。这些产品均以“六神”为核心品牌，共同构成了六神品牌的强大市场影响力。

近年来，六神花露水推出不少新包装款的产品，这些产品驱蚊效果更好、味道更好闻、包装更好看，价格也比普通产品价格要贵一些。上海家化相关负责人也表示，六神花露水为适应消费者的新需求进行了产品创新，如公司去年推出了花露水随身蛋系列。在六神天猫旗舰店，50ml装的六神驱蚊蛋价格确实更贵一些，价格为35.9元/瓶，销量过10万件。

确实，六神品牌推出了多款具有创新功能的花露水产品，如驱蚊蛋、冰凉蛋等，满足了消费者对于产品多样化和个性化的需求。在功能上，该系列产品除了驱蚊、止痒外，还能祛味。在包装设计上，产品更小，设计更加年轻化，以满足消费者的社交需求。在调香上，融合了年轻人群的喜好和香氛趋势，特调花果香、海洋香等。驱蚊蛋可以说是最成功的一款创新产品，之前和酒水品牌跨界推出的六神味的酒饮已“查无此产品”。

不过，消费者坦言：“花露水的作用就是驱蚊，品牌在包装、味道上做再多改进，对我来说，也不如便宜实惠重要。”更有网友指出，因为请了明星代言，所以价格成倍涨。更多的消费者对六神花露水涨价表示不满和吐槽，认为价格涨幅过大，超出了他们的接受范围。

2018年到2023年，国内驱蚊用品市场行业规模从77亿元增长到了116.6亿元，预计2028年将达到168.4亿元。除了六神、超威等老品牌，市场上还诞生了润本等新品牌。润本在线上渠道的竞争力较强，市场占有率不断提升，对六神花露水构成了较大的竞争压力。除此以外，随着生活方式的改变，消费者对于驱蚊、止痒等需求有了更多的选择。例如，驱蚊手环等各种新型驱蚊产品，这些产品在一定程度上替代了传统花露水的功能，从而对六神花露水等传统产品构成了竞争压力。

上海家化新任CEO林小海公开表示，六神花露水是上海家化到现在为止引以为豪的品类、品牌。从上海家化的财报中可以看出，个护家清品类是公司营收的重要组成部分，在2023年上半年，个护家清品类收入同比增长4%，其中六神品牌虽然个位数增长，但仍然是该品类中的重要贡献者。

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