宝洁营收增长了3％至214.4亿美元，SKII大中华区销售额暴跌34％

发布时间：2024-01-24 | 点击率：

宝洁公司周二发布2024财年第二季度业绩报告，该公司表示第二季度再次实现强劲增长，净销售额为214亿美元，比上年增长 3%。有机销售额（不包括外汇以及收购和剥离的影响）增长了 4%。

财报指出，在护发、美容和家庭护理类别是具有明显增长机会的领域。就各个品类的表现而言，美容品类净销售额小幅增长 1%，美容品类净销售额增长 6%。医疗保健品销售额增长 4%，织物和家庭护理品销售额增长 5%，婴儿、女性及家庭护理品销售额增长 2%。

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遗憾的是，宝洁旗下高端护肤品牌 SK-II 最近一个季度在大中华地区的销售额下降了 34% 。由于价格高昂且对旅游零售的依赖，日本SK-II 在中国经济复苏滞后的情况下陷入困境。但宝洁高管还指出了导致该品牌第二财季销量大幅下滑的另一个原因是日本核废水排放引发了中国消费者的抵触。

八月，日本开始从十多年前遭受地震和海啸袭击的福岛核电站释放大量经过处理的放射性水。这些废水被排入太平洋，引起了包括中国在内的日本邻国的强烈反对。尽管日本和联合国核监督机构表示此举是安全的，但中国消费者随后抵制了包括宝洁公司SK-II在内的日本品牌，他们担心产品会受到辐射污染。

宝洁公司也发表声明称其产品是安全的，试图缓解消费者的担忧，但明显收效甚微。尽管该品牌在上一季度遭受重创，但宝洁高管表示，SK-II 的销售额已经出现好转。

首席财务官Andre Schulten在公司财报电话会议上表示：“我们的消费者研究表明 SK-II 品牌情绪正在改善，我们预计下半年会出现连续改善。”

从宝洁整个美容部门来看，其有机销售额比去年同期增长了1%，皮肤和个人护理品的有机销售额下降了中个位数，原因是销量下降以及 SK-II 销量下降导致的不利组合被较高的定价部分抵消。不过，由于定价上涨、优质产品组合和销量增长，美容细分市场的有机销售额较去年同期增长了 9%。

2023年12月，宝洁宣布对其业务运营进行有限的市场组合重组，主要在阿根廷和尼日利亚等某些企业市场，以应对具有挑战性的宏观经济和财政状况。宝洁公司也正在投入更多资源来提高营销效果和效率，并计划在内部开展更多活动。

宝洁公司首席执行官John Moeller表示，他希望确保宝洁公司继续成为行业内的“建设性颠覆者”，特别是在品牌建设方面。他表示，这需要“愿意改变、适应和创造新趋势、技术和能力，从而塑造我们行业的未来，并扩大我们的竞争优势”。

为了实现这一目标，他解释说，宝洁公司将在内部开展更多广告活动，从媒体规划和投放活动到“使用我们的专有工具和消费者数据来提高我们沟通的有效性和效率”。

John Moeller表示，他“不想在营销活动中及其周围花费没有效果的钱”。他说：“我们着眼于通过提高营销生产力、提高效率和效果、避免频率过高、减少浪费、同时扩大影响范围来节省成本。”