上海时垠（PMPM）CSO首席科研官孙培文：洞察消费者需求 做走向世界且穿越周期的中国原创品牌

10月17日，新华网与中国香料香精化妆品工业协会框架合作签约仪式暨国货化妆品创新发展座谈会在北京举行。座谈会以“激发国货品牌力 共建行业新格局”为主题，围绕国货品牌如何提升产品力、突破“流量”困境、创新精准营销模式、激活与消费者沟通互动等议题展开讨论。

对于国货化妆品的发展现状，上海时垠（PMPM）CSO首席科研官孙培文表示，国货化妆品迎来发展机遇，“现在国家对于化妆品行业非常重视，从多方面支持化妆品行业发展。另外，国力的提升，尤其是科技方面的提升，对化妆品行业产生了重要影响，无论是对生物科技还是数字化发展，都起到了助推作用。”

谈及品牌建设，孙培文认为，品牌建设包含三个方面，精神内核，审美主张及产品力。需要以人格化的方式来塑造品牌，洞察消费者需求，满足消费者需求。“近年来，中国消费者发生了很大的变化，新的消费人群产生，我们希望在基础科学方面了解到当下中国消费者的肌肤需求和肌肤问题，为品牌创新提供模板。”

品牌发展离不开对消费者的深度洞察，品牌探索精准营销模式，更好地与消费者互动成为国货品牌发展的重要突破口。

对于消费者的评价，孙培文表示，品牌方要认真了解，真正做到内化吸收，同时创新营销模式，“从品牌内部来看，从组织结构到内部的文化，以消费者为导向，尤其以年轻的消费者、理性年轻的消费者为导向，进行10年长远规划。从品牌外部来看，品牌需要多学习，与社会各方资源进行联动传播，这样才能更好地触达消费者。”

国货发展任重道远，国货品牌需紧跟时代潮流，不断丰富新内涵。孙培文表示，未来上海时垠（PMPM）将在基础科学方面持续探索，深度了解中国消费者现在肌肤的需求和肌肤问题，做走向世界且穿越周期的中国原创品牌。

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