销售额普降三成高端美妆市场信心何来

　　疫情期间，虽然在家办公减少了不少化妆品的消耗量，但令人意外的是，美妆品牌们仍然对其在华市场未来充满信心。

　　贝恩公司联合阿里巴巴天猫日前发布疫情期间的销售报告(以下简称《报告》)显示，美妆品类销售额整体下降30%。与眼下略显颓靡的零售态势相比，两家国际美妆巨头的声明显得相对乐观。而这要从一周前的财报开始说起。法国美妆巨头欧莱雅集团近期发布2019年财报显示，集团2019年销售额触达自2007年以来的增幅峰值，增长10.9%至298.7亿欧元(约合2284亿元人民币)，高于预期。其中，高档产品部销售额增速居首，同比增长17.6%至110.20亿欧元(约合843亿元人民币)，兰蔻、圣罗兰、乔治阿玛尼和科颜氏四大品牌均实现两位数的增长。

　　也正是在这份财报中，在谈及疫情对美妆市场的影响时，欧莱雅集团表示市场不必过度担忧。“我们从以往应对非典和中东呼吸综合征疫情的经验判断，认为经过短期震荡，相关消费会有大幅反弹，对中国市场的长期发展依然持乐观态度。”

　　此前，雅诗兰黛集团发布截至2019年12月31日的2020财年二季度业绩显示，继续保持双位数增长势头，净销售额为46.2亿美元，较上财年同期的40.1亿美元增长15%。净利润为5.57亿美元。

　　同时，2月11日，雅诗兰黛集团又在官方平台发布一则重磅消息——将在中国建立世界级研发中心。文中，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德 (Fabrizio Freda)表示，对中国市场前景充满信心。

　　“从全渠道的消费者追踪监测来看，美妆品类在疫情暴发前后四周较去年同比下跌比较大。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚在接受北京商报记者采访时表示。

　　令人欣喜的是，伴随线上线下融合，疫情倒逼零售渠道的融合正在加速。北京商报记者从银泰商业集团方面获悉，凭借BA手淘直播和网购平台喵街，疫情后银泰商业系统销售额至今已恢复近半。据了解，早从元宵节开始，银泰百货就联合淘宝，邀请近千名导购在家直播卖货，业绩快速上升。

　　“其实高端美妆过去一年已经加快了全渠道的布局，特别是线上(电商)和通过小程序经营私域流量，因此这次‘暂停’其实是会倒逼这些企业加快从线下到全渠道的转型。”虞坚表示。

　　分析认为，随着中国消费者未来社交活动的逐渐恢复，相关的购物需求将出现强劲反弹。

　　对此，英国上思广告中国区CEO杨正华表示，35岁以上传统的固定使用消费群体，需求本身应该不受影响。至于近年来高端美妆着重追求的年轻化群体或将因此次疫情受到影响，承担风险能力较弱的该群体后期是否更偏向于保守消费、开始消费降级?杨正华表示，不是没有可能。“但总体中国经济向阳，大势并未发生根本性变化，因此消费需求依然存在，后期会有合理范围内的反弹。”

　　虞坚则表示关于消费降级，局部或许可能出现，但对于高端美妆的影响应该不会很大，看好后期市场反弹。

　　话虽如此，但上述二位行业知名人士均不约而同地表示，反弹与否时间节点很关键。杨正华表示，倘若疫情真的变成“黑天鹅”事件，那么对那些依靠资本投资来尽快提高市场占有率、利润率较低的品牌影响将会是很大的。虞坚则直言，“3·8”女神节前后疫情是否缓和是关键。“春节/情人节/‘3·8’都是女性产品消费的旺季。目前前面两个基本上已经错过了，如果3月8日这个节点也错过的话，后面要等到‘5·20’、母亲节，影响会进一步扩大”。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 方玉友：现在与未来都将属于有勇气有担当的“逆行者”  进博会看点｜资生堂服务黑科技，“Optune”中国首秀  称“3CE”系列商标遭擅用，欧莱雅公司起诉侵害商标权  布局直播，麦吉丽“后疫情”时代的品牌发展之路  登云集团旗下美容院遭央视曝光“套路推销”回应称“与可颜丽尔美容院没有任何关系”  细数养乐多与养生堂跨界化妆品的大不同  韩国芽美化妆品BRTC和CLIV 荣获“屈臣氏HWB大赏”3冠王  露华浓或寻求出售  美国美妆市场遭遇逆风周期，欧莱雅称“今年有些艰难”  刮码产品无保障 如新提醒消费者选正规渠道购买  珀莱雅一季度净利润同比下滑14.72％  14家本土上市企业最新业绩：珀莱雅9个月卖了超20亿元  巴西美妆业巨头Natura寻求大力拓展中国市场  珀莱雅独家冠名《遇见你真好》，和宁静、吴宣仪等一起开启甜蜜爱情探险  A股即将集齐“玻尿酸三巨头”  浙江美妆的终极命题：千亿级产业 是否可期?  欧莱雅集团推出线上生态设计工具“SPICE”，引导化妆品行业进入可持续包装新时代  6月18日凌晨第一个小时，天猫618的销售额同比增长100％。  陶氏公司完成从陶氏杜邦的拆分  疫后重启 化妆品行业的生存之道  8月化妆品零售增速达19％  玫琳凯宣布退出澳大利亚和新西兰两国市场  悦诗风吟品牌标识正式变更  骨干企业聚会 不忘《条例》宣贯  历时5年《化妆品监督管理条例（草案）》终获通过 将改写30年行业规则  销售额普降三成高端美妆市场信心何来  点燃未来新零售无限可能 悦诗风吟再燃天猫超级品牌日  “国潮玉兔”庆中秋 天猫携手完美日记再造爆款新品  国家药品监督管理局关于《化妆品注册管理办法(征求意见稿)》公开征求意见的通知  爱茉莉太平洋及花王2019上半年利润均下滑  2月3批次进口化妆品未准入境  国家药监局：严查电商“药妆”“医学护肤品”  LV旗下私募减持丸美股份，或套现约17亿  重磅！2天突破140万，流行美首届线上订货会揭秘美业新商机！  如果想要在洗护大战中弯道超车，那么你一定要……  小S大女儿为生物纤维面膜硬核鼻祖宠爱之名拍摄广告  科技创新赋能，如新扎根中国探寻可持续发展路  完美日记再获1亿美元融资，估值达到20亿美元  欧舒丹集团旗下DUOLAB推出突破性定制面部护理解决方案  「闪退敏感」理肤泉安心基础颜究所 与“理”一同开启安心旅程  化妆品生产质量管理规范（征求意见稿）  资生堂携手两大基金会，启动爱心大巴前往七城，开展公益援助活动  欧莱雅开玩私人定制，Perso亮相2020年CES展  御家汇回复深交所销售费用增加导致增收不增利  完美日记回应IPO传闻：暂无相关计划  国家药监局：12批次化妆品不合格涉多款淡斑产品  娇兰携手天猫超级品牌日，沉浸式体验下的美丽秘诀  名创优品的彩妆集合店WOW COLOUR单店首日突破20万业绩  常熟虞山高新区：建设国际一流美妆产品分销中心  宝洁称中国疫情影响387个供应商约17,600个产品