2020进口消费新变：养生走向“快消化”，海外名人品牌崛起

　　2020年，疫情改变着人们的生活态度与方式，国内消费新场景与新需求不断涌现，“进口消费生态”是感知与体察这些变化的重要切面之一。

　　12月31日，天猫国际发布年度进口消费新趋势：养生快消化、育儿式养宠、院线级美容、小众新风潮、名人品牌崛起。

　　过去一年疫情没有阻止海外品牌入华的脚步，率先从疫情中恢复的中国市场，成为它们积极寻求新增长、开拓新品类、发布新产品的主阵地。数据显示，天猫国际进口新品首发数量同比增长130%，4月以来海外新品牌入驻同比增速125%。

(天猫国际发布2020进口消费新趋势)

　　这一年，人们自我关爱的意识被重新激发，新兴消费者对“健康”与“美丽”的追求，让养生走向“快消化”。进口食品、美妆、保健等领域，新概念、新形态产品层出不穷，以“人造肉”“植物奶”为代表的植物基轻食走上餐桌;保健产品剂型零食化，维生素、褪黑素、鱼油纷纷做成软糖;玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能口服食用。

　　居家提供陪伴的宠物，也在疫情下获得铲屎官更多的关爱，宠物消费延续人类消费升级轨迹持续进阶。啤酒、矿泉水、蛋糕等进口宠物新兴零食，眼部精华、护耳凝胶等功能细分的宠物美妆，舒缓情绪的宠物音响、宠物智能厕所等兴起，养宠堪比“育儿”般精细。

　　全球疫情以及出境游熔断下，中国消费者对院线美容的需求加速线上化，加上海外院线遭遇游客减少、原产国销售下滑的困境，院线品牌加速来中国拓销。以专业院线背景的涂抹面膜、医美级美容仪为代表的“院线美容”迎来一轮新机遇。过去一年，天猫国际院线美容产品成交额同比增长超200%。

　　出不了国，海淘小众特色商品、小众国家商品的需求开始增强。商品方面，“小众香”成为年轻一代个性表达、打造人设的一个重要载体，比大牌更香;“小众奶”成为进口饮品消费新宠，新西兰羊奶、迪拜骆驼奶热销;向往出游的愿望转化为了购买小众国家特色商品的热情，今年国庆黄金周，冰岛护肤品、古巴香水、丹麦鱼油、希腊酸奶面膜等飞行时长超过10小时的北欧及南美国家商品备受欢迎。

(迪拜皇室骆驼奶等小众奶在天猫国际热销)

　　为满足“小众新风潮”对限量个性商品的需求，天猫国际在9月正式升级跨境直邮业务“海外直购”，同时，联合菜鸟开通中欧首条跨境直邮“香水航线”，为小众香水提供更便捷的跨境物流方案。

　　此外，海外明星、博主创立的个人品牌，2020年积极通过跨境电商进入中国市场，并凭借极强的个人影响力和风格吸引大批追随者。继蕾哈娜、金·卡戴珊后，今年维多利亚·贝克汉姆、泰勒·斯威夫特、湖人队传奇球星“魔术师”约翰逊等，也纷纷在天猫国际开店、发新品;INS知名美妆博主Huda Beauty、英国知名彩妆师Charlotte Tilbury等众多博主同名彩妆在中国走红。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 宝洁2020全财年销售额709.50亿美元，其中化妆品为133.59亿美元  洁丽雅2020年品牌价值高达205.48亿！  美即正式进军原液市场科技引领高功效护肤时代  薇诺娜X天猫超级品牌日 发起敏感肌品类狂欢  2020中国美好消费美妆榜：欧莱雅夺冠雅诗兰黛人气最高香奈儿最受专家青睐  地摊经济复苏，化妆品实体店铺有影响吗​？  爆款好物！蒲地蓝可炎宁口腔特护牙膏薇娅强推， 3分钟热销33000支  香氛品牌观夏To Summer限时闻香空间 登陆北京连卡佛  618买新从此刻开始 天猫小黑盒打造开新盛典再掀新品爆发力  《关于实施特殊用途化妆品行政许可延续承诺制审批有关事宜的公告》政策解读  珀莱雅一季度净利润同比下滑14.72％  资生堂美丽公益2019再出发，让自信的你更出色  直播电商今年第一猛文：关于直播电商的10个未来  国家药监局发布化妆品监督管理常见问题解答（二）  欧莱雅上半年营收下滑11.7％中国一枝独秀实现17.5％增长二季度已反弹至30％  豫园股份子公司拟5.58亿元收购复星津美布局化妆品赛道  期待下半年开启好运模式，完美日记让锦鲤乘运而来  锦盛新材正式登陆创业板  奢脉国际获化妆品行业专家权威助阵，“量肤定制，精准护肤”理念落地引导行业升级  雅诗兰黛集团最新季报：亚太区销售同比大增30％；受疫情影响下调2020财年利润预期  给乘客送清爽 法国美帕携手滴滴出行 体验美帕喷雾舒爽魅力  欧莱雅让用户在家自制护肤品！  DCSE MASKHUT面膜小屋的这场培训会，透露了什么？  芭薇股份2020年上半年净利916.40万增长1％品牌化妆品行业集中度降低  国家药监局：12批次化妆品不合格涉多款淡斑产品  章光101两款育发产品福建抽验不合格黄体酮项目过线  丸美股份2019年上半年净利2.56亿  众志成城 齐心抗“疫” |美妆人在行动  5月化妆品零售额增至270亿  国家药监局：广州汉邦等30家企业产92批次化妆品不合格  6月18日凌晨第一个小时，天猫618的销售额同比增长100％。  百雀羚运营电商壹网壹创中止IPO  日本Fancl公司20年来首建新厂，将爆款卸妆油年产量提高30％  资生堂刚刚宣布将以8.45亿美元的价格收购新锐品牌DrunkElephant  上海月沣未完成业绩对赌，青岛金王收到2200万元补偿款  2020年,佰草集典萃智造升级  国家药监局关于发布实施化妆品注册和备案检验工作规范的公告  拉芳家化上半年营收达4.58亿元，电商渠道增速快  “黑人牙膏”要改名？专家：对品牌绝对是重大打击  天猫超级品牌日助阵阿玛尼美妆20周年庆典，美妆潮流再定义  宝洁：2020年第一财季净营收为177.98亿美元  展时代女生风采 2019欧珀莱公益课堂传递美妆正能量  聚焦五感联觉，诺斯贝尔多维度创新带来极致体验  爱茉莉太平洋等7家韩国化妆品企业第1季度营业利润较去年同比增长3.6％  名创优品的彩妆集合店WOW COLOUR单店首日突破20万业绩  娇兰官宣范冰冰为全球代言人  年轻化升级后，珀莱雅把海洋舱开进上海美博会  干细胞护肤领军品牌诗丹尼奥：用再生医学诠释完美人生  资生堂在2019国际化妆品技术者协会联盟（IFSCC）米兰年中大会上荣获“最优秀奖”  在国潮下，谢馥春上半年利润竟然下降了20％