站上功效护肤风口，韵斐诗的次抛出圈了

发布时间：2023-07-07 | 点击率：

　　一枚枚“小小”的次抛，在功效时代来临的大背景下，悄然改变着国内美妆市场生态。

　　一、知名美妆品牌掀起次抛护肤潮流

　　2018年，华熙生物旗下品牌润百颜首次面向消费者推出次抛精华，成为国内次抛市场较早“吃螃蟹”的美妆品牌。截止目前，润百颜次抛精华品类累积销量已突破4亿支。

　　至此，次抛这一包装形式也与玻尿酸结下了不解之缘。由于华熙生物入局时间较早，以及企业本身较大的影响力和技术优势，使得次抛这一产品形式在公众视野出现之初就与玻尿酸深深捆绑。

　　“许多消费者，包括一些行业人士谈到次抛时，仍会提到华熙生物旗下品牌润百颜的玻尿酸次抛产品，甚至直接将其与次抛划上等号。”专注于次抛ODM的韵斐诗化妆品（上海）有限公司（下称韵斐诗）总经理俞毅公开表示。

　　二、韵斐诗布局专业次抛代工工厂

　　2022年，韵斐诗首次将“次抛”提升到战略发展层面，成为国内为数不多的以次抛作为特色品类的化妆品ODM工厂。

　　事实上，以使用方式来命名的次抛是一种类型丰富的包装形式，其内含料体并不局限于精华或原液。据了解，“次抛”之所以与精华原液形成深度绑定关系，根本上源于精华和原液本身就以高功效见长，而将其做成次抛式，消费者接纳度较高。

　　具体而言，次抛意为“一次一抛”，现在市面上流行的次抛精华制作大多采用了BFS吹灌封一体化生产技术，这是一种最早运用于眼药水等药品生产的无菌技术。

　　从在化妆品领域的应用情况来看，次抛具有定量、高浓度、无菌安全、小巧便携的优势特点，在消费端存在着较大市场需求。

　　三、新原料层出不穷，次抛功效护肤深入人心

　　随着化妆品新法规的颁布，以及消费者对功效护肤认知的加深，除玻尿酸外，不仅越来越多的功效原料开始应用次抛的包装形式，且已有多家头部美妆品牌将次抛产品作为主推产品，这无疑凸显出次抛产品在美妆市场的巨大潜力。

　　2021年，有着“重组胶原蛋白第一股”之称的巨子生物进军次抛赛道，并推出主打产品“可复美胶原棒”，次年又推出次抛产品“可丽金嘭嘭次抛精华”，二者均取得了亮眼的销售表现。另一国货美妆品牌丸美更是对次抛产品寄予厚望，其小金针抗衰次抛精华作为2022年的主推爆品，全年单品GMV超过了9000万元。

　　对于次抛市场的进一步繁荣，韵斐诗总经理俞毅表示，“不应该去拿包装形式或者原料去限制次抛，次抛的内涵是非常丰富的。正因如此，现在类似玻色因、重组胶原蛋白，甚至一些冻干粉等客单价较高的原料都会采用次抛的包装形式。”

　　可以预见，随着新原料审批的进一步放开，加之市场对于功效的不断追求，次抛市场将迎来更多功效原料的加入，并迎来自己的“黄金时代”。