集结美妆新生代的力量，破浪后疫情时代

　　毋庸置疑，今年的疫情改变了全球价值5000亿美元的美妆行业。疫情期间，无论是消费观还是美妆产业结构还是渠道趋势都面临着转变，而后疫情时代，美妆消费得到释放，出现的反弹同样考验着美妆企业的经营能力。

　　在此背景下，杭州市化妆品行业协会组织会员单位召开“第四次新生代企业家座谈会”， 共同探讨后疫情时代，杭州美妆企业、品牌如何结合抖音等社交平台深入了解消费者品类需求、触点以及渠道选择趋势，紧追疫情后新动向。同时团结杭妆企业上下游相互学习，共同进步。

　　10月27日上午，新生代企业家们齐聚位于余杭区塘栖镇的杭州神彩包装印业有限公司。神彩包装总经理权俊在座谈会上分享了初创神彩时遇到的种种困难和疫情期间企业的坚持，权俊表示，杭州是创业、创新的热土，神彩包装从无到有，在选定的赛道上，神彩人兢兢业业为包装事业刻苦专研，一直以来坚持塑造自主创新为基础，多年来为生物行业、药品行业、日化行业提供了各种精美的包装。

　　就是这种在困境中的坚持和钻研精神使得神彩包装近几年迎来了质的飞跃。权俊还表示，杭州市化妆品行业协会集结青年力量，多方交流，能更好的促进新生代企业家的格局和视野、打造杭州美妆上下游产业强而有力的链接。

　　疫情期间，杭州雅妍、赫凡茜为代表的化妆品生产型企业转产生产消毒洗手液等，通过抖音等社交电商平台“危中寻机”，同时又承担起了社会责任。雅妍总经理郭栋也表示，网红经济和直播、短视频在后疫情时代成为了品牌新的阵地，而雅妍多年积累的研发优势这时也得到了充分的释放，新兴的互联网品牌更加注重产品品质和功效。雅妍将持续自己擅长的研发和生产能力，与网红短视频和直播机构的流量获取能力相结合，孵化更多市场和消费者喜爱的产品和品牌。

　　在临安建立了玫瑰种植基地的杨总在谈到上半年的经营时感叹到，因为疫情原因，大量待采的玫瑰花朵被耽搁，损失惨重。感恩临安政府伸出援手，通过组织直播卖货的方式，为玫瑰自有品牌打开了销路。她表示，通过与互联网业者的接触，认识到他们非常重视商业模式的闭环，也非常关注价值的创造以及价值的商业变现等，今后她也会思考如何把传统的玫瑰种植产业互联网化，打开一些新的营销模式。

　　座谈会现场气氛热烈，新生代企业家轮番发言，从侧面也可以看出，尽管疫情期间美妆品牌在零售方面受到了影响，但是，国货美妆却打开了一片新天地。后疫情时代下，无论是电商还是直播，都在各大国货美妆品牌的运营之下，较好地把握住了年轻消费人群的需求和取向，这是属于国货美妆的机会。

　　座谈会的下半场来到了巨量引擎杭州分公司，巨量引擎效果部门负责人分享了美妆品牌如何获取抖音红利以及电商商家如何利用抖音电商+直播玩法进行弯道超车。新生代企业家们也纷纷表示没有什么行业抵挡得住数字化升级的浪潮，美妆企业应一如既往的坚持产品创新再辅以互联网式营销，刺激其不断向前发展。

　　通过本次座谈会交流和学习，增进了行业新生代企业家对产业链上下游间资源的了解，开拓了行业内合作空间。虽然上半年疫情使得多数行业无法正常运转，拖累了业绩，但是在行业的努力之下，国内美妆行业的景气度不断的拔高，相信未来也会更加美好。

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