卖不动了？丝芙兰中国裁员

近日，关于丝芙兰中国多家门店员工被裁的消息在社交平台上频频曝光，据彭博社发布的一份报告，声称这家公司正在中国减少10%的员工试图扭转困境。

周三，丝芙兰确认，在中国经济放缓的背景下，作为结构调整的一部分，公司计划在华裁员约3%，影响不超过120个工作岗位，这一比例主要针对总部职位进行精简，以确保在中国未来的长期增长。

中国作为LVMH集团奢侈品和高端化妆品的重要销售市场，近年来对丝芙兰而言却显得喜忧参半。尽管公司一直努力拓展中国市场，但丝芙兰在华业务的表现并未能如预期般强劲，甚至出现了亏损。据公开数据显示，丝芙兰中国市场在过去两年中累计亏损超过3.3亿元人民币。

与此同时，丝芙兰在亚洲其他市场的表现也不尽如人意。丝芙兰于2019年进入韩国市场，今年5月宣布停止运营并退出，运营不足五年时间。官方回应称这是由于运营成本高企所致。而在中国台湾市场，丝芙兰同样遭遇了挫折，2021年以线上的形式进入，运营仅一年半后便宣布停止对中国台湾地区官方网站及APP的运营。

反观丝芙兰在美国、欧洲和中东地区的表现却非常强劲。根据LVMH集团公布的2024年上半年业绩报告，丝芙兰所在的精选零售部门是集团内表现最为突出的部门之一。该部门销售额同比增长3%，达到86.32亿欧元(约合人民币681亿元)，经常性营业利润也同比增长7%，达到7.85亿欧元(约合人民币61.85亿元)，这一增长主要归功于丝芙兰在北美、欧洲和中东地区的强劲表现。

从上述不同市场的业绩表现，多少能反映出丝芙兰存在的问题，需积极调整产品策略、加强本土化运营，以应对不同市场的变化和消费者的需求变化。

丝芙兰在中国市场卖不动了？

事实上，丝芙兰在中国面临业绩下滑的困境正凸显出国际品牌在迅速变化的消费环境中获取市场份额所面临的困难。不仅丝芙兰，雅诗兰黛等其他国际化妆品巨头也一样。

目前国内经济下行压力对消费者的购买力和消费意愿产生了一定影响，这使得部分消费者在购买美妆产品时更加谨慎和理性，从而减少了在丝芙兰等高端美妆集合店的消费。这从欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等企业发布的财报就能看出，高端品牌以及高端零售商的经营环境日益严峻，国产本土品牌以超高性价比和更符合国内消费者喜好的产品更容易赢得了市场青睐。也可以说，正是国产美妆品牌的迅速崛起抢走了国际品牌的市场份额。

除此以外，本土美妆集合店的崛起，如调色师、Harmay话梅等，它们凭借独特的门店设计、丰富的产品种类和创新的营销策略，吸引了大量年轻消费者，对丝芙兰等传统美妆集合店也造成了冲击。

另外，来自线上渠道的冲击压力也不小。虽然丝芙兰积极构建了线上线下融合的全渠道零售体系，同时还提升线下门店的购物体验与服务品质，通过打造沉浸式美妆体验区、引入专业美容顾问等方式增强门店的吸引力与粘性。但其线下门店的客流量和销售额还是受到了影响。

尽管如此，丝芙兰仍看好中国市场，深耕中国市场19年，其正试图扭转在中国亏损的局面。LVMH集团的高管们认为，中国市场是最终实现200亿欧元全球销售目标的关键。今年4月，丝芙兰正式宣布，任命丁霞女士为丝芙兰大中华区总经理。丁霞将领导丝芙兰中国内地及香港特别行政区近350家门店、两大电商平台和数字生态全渠道业务。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 美图未来三年将逐渐布局医美行业  首登天猫超级品牌日 国货担当薇诺娜诠释专业实力  StriVectin斯佳唯婷进军国内市场，更名为StriVectin思薇婷  医美平台新氧赴美IPO，2018年总营收6.17亿元  仙迪股份创业板发行上市获受理  丽人丽妆敲钟上市！  欧莱雅计划收购娇韵诗集团旗下Mugler、Azzaro品牌  国家药监局：广州汉邦等30家企业产92批次化妆品不合格  奢脉国际获化妆品行业专家权威助阵，“量肤定制，精准护肤”理念落地引导行业升级  从美国进口的香水、牙膏、唇用化妆品等将加征10％关税  NPD报告：疫情后，三分之一的英国美妆消费者表示不会轻易购物  大虹桥美博会美妆荟萃精彩纷呈  购买二手化妆品成日本千禧一代新潮流  溪木源完成数千万元Pre-A轮融资  娇兰官宣范冰冰为全球代言人  洁丽雅2020年品牌价值高达205.48亿！  化妆品监督新规出台 国货名膜壹号产品均达标！  御家汇上市魔咒：主品牌御泥坊收入降4成营收砸市场  珀莱雅一季度净利润同比下滑14.72％  实体店不好做美容电商e.l.f.关闭所有22间门店  化妆品行业继续为打赢疫情防控阻击战做贡献  优趣汇再度亮相美博会，精品荟集引燃会场热潮！  如果想要在洗护大战中弯道超车，那么你一定要……  欧莱雅集团股东大会：CEO接班人将在今秋从内部选拔  陶氏公司完成从陶氏杜邦的拆分  14家本土上市企业最新业绩：珀莱雅9个月卖了超20亿元  直播带货问题不少首个行业规范预计7月出台  成分党快上车！趁618入手这些AVON雅芳护肤科技  美力创新让世界更好 资生堂荣登2019“中国企业社会责任榜”  紧盯中国市场　资生堂在上海设立“中国事业创新投资室”  宝洁称中国疫情影响387个供应商约17,600个产品  关于停止销售标示名称为“天峰染发焗油5.5”等17批次假冒化妆品的通告（2019年第46号）  济川药业参展2018年西普会  《关于实施特殊用途化妆品行政许可延续承诺制审批有关事宜的公告》政策解读  黛珂首登天猫超级品牌日 实力演绎销量与声量双爆发  资生堂刚刚宣布将以8.45亿美元的价格收购新锐品牌DrunkElephant  水之密语携手壹基金，开启2019“净水计划”新征程！  美妆门店创新大手笔：资生堂在东京推出体验型集合店BeautySquare  术业有专攻，Dentaid专注于口腔健康护理  完美日记融资1.4亿美元将引入唯品会CFO杨东皓操盘IPO  B站推出“时尚星计划”，通过现金流量扶持时尚博主  爱茉莉太平洋签约第三届进口博览会  三年连降，拉芳家化去年净利同比下降61.09％  如涵被指虚假陈述，在美遭集体诉讼  美妆新消费的进阶与新生：巨头押注、资本看好、创业潮起  美国清洁美容品牌Ilia完成B轮融资  巴西美妆业巨头Natura寻求大力拓展中国市场  关于暂停销售江西紫娃实业有限公司生产化妆品的通知  美妆外卖，能为实体美妆店带去新客流吗？  章光101产品缘何问题频出