卖不动了？丝芙兰中国裁员

近日，关于丝芙兰中国多家门店员工被裁的消息在社交平台上频频曝光，据彭博社发布的一份报告，声称这家公司正在中国减少10%的员工试图扭转困境。

周三，丝芙兰确认，在中国经济放缓的背景下，作为结构调整的一部分，公司计划在华裁员约3%，影响不超过120个工作岗位，这一比例主要针对总部职位进行精简，以确保在中国未来的长期增长。

中国作为LVMH集团奢侈品和高端化妆品的重要销售市场，近年来对丝芙兰而言却显得喜忧参半。尽管公司一直努力拓展中国市场，但丝芙兰在华业务的表现并未能如预期般强劲，甚至出现了亏损。据公开数据显示，丝芙兰中国市场在过去两年中累计亏损超过3.3亿元人民币。

与此同时，丝芙兰在亚洲其他市场的表现也不尽如人意。丝芙兰于2019年进入韩国市场，今年5月宣布停止运营并退出，运营不足五年时间。官方回应称这是由于运营成本高企所致。而在中国台湾市场，丝芙兰同样遭遇了挫折，2021年以线上的形式进入，运营仅一年半后便宣布停止对中国台湾地区官方网站及APP的运营。

反观丝芙兰在美国、欧洲和中东地区的表现却非常强劲。根据LVMH集团公布的2024年上半年业绩报告，丝芙兰所在的精选零售部门是集团内表现最为突出的部门之一。该部门销售额同比增长3%，达到86.32亿欧元(约合人民币681亿元)，经常性营业利润也同比增长7%，达到7.85亿欧元(约合人民币61.85亿元)，这一增长主要归功于丝芙兰在北美、欧洲和中东地区的强劲表现。

从上述不同市场的业绩表现，多少能反映出丝芙兰存在的问题，需积极调整产品策略、加强本土化运营，以应对不同市场的变化和消费者的需求变化。

丝芙兰在中国市场卖不动了？

事实上，丝芙兰在中国面临业绩下滑的困境正凸显出国际品牌在迅速变化的消费环境中获取市场份额所面临的困难。不仅丝芙兰，雅诗兰黛等其他国际化妆品巨头也一样。

目前国内经济下行压力对消费者的购买力和消费意愿产生了一定影响，这使得部分消费者在购买美妆产品时更加谨慎和理性，从而减少了在丝芙兰等高端美妆集合店的消费。这从欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等企业发布的财报就能看出，高端品牌以及高端零售商的经营环境日益严峻，国产本土品牌以超高性价比和更符合国内消费者喜好的产品更容易赢得了市场青睐。也可以说，正是国产美妆品牌的迅速崛起抢走了国际品牌的市场份额。

除此以外，本土美妆集合店的崛起，如调色师、Harmay话梅等，它们凭借独特的门店设计、丰富的产品种类和创新的营销策略，吸引了大量年轻消费者，对丝芙兰等传统美妆集合店也造成了冲击。

另外，来自线上渠道的冲击压力也不小。虽然丝芙兰积极构建了线上线下融合的全渠道零售体系，同时还提升线下门店的购物体验与服务品质，通过打造沉浸式美妆体验区、引入专业美容顾问等方式增强门店的吸引力与粘性。但其线下门店的客流量和销售额还是受到了影响。

尽管如此，丝芙兰仍看好中国市场，深耕中国市场19年，其正试图扭转在中国亏损的局面。LVMH集团的高管们认为，中国市场是最终实现200亿欧元全球销售目标的关键。今年4月，丝芙兰正式宣布，任命丁霞女士为丝芙兰大中华区总经理。丁霞将领导丝芙兰中国内地及香港特别行政区近350家门店、两大电商平台和数字生态全渠道业务。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： “线上日本药妆店”优趣汇计划赴港上市是代运营细分领域龙头  锦盛新材募2.9亿扩产至年产能过亿化妆品包装企业迎来上市潮  直播带货的红利背后，市场洗牌还未到来  历时5年《化妆品监督管理条例（草案）》终获通过 将改写30年行业规则  关于暂停销售江西紫娃实业有限公司生产化妆品的通知  联合利华回应清扬不合格：同批次产品符合国家标准，正在核实产品真实性  御家汇第一季度净利润预计下降70％-100％  贝佳斯两面膜含禁用成分遭下架为宝尊电商旗下商品  资生堂在日本国内4家工厂开始生产手部消毒液  “故宫紫檀护肤品”正式发售设计灵感来自郎窑红釉瓷瓶  欧莱雅集团宣布，捐款2亿欧元以帮助修复巴黎圣母院  欧莱雅集团首席执行官Jean-Paul Agon将于2021年退休，接班人优先从内部选拔  小面膜大商机，谁能抢得未来市场？  丸美股份拟设总规模为10亿元的化妆品产业基金  爱茉莉太平洋集团捐赠200万元助力武汉抗击疫情  百雀羚因放李佳琦鸽子上热搜，口碑遭遇崩塌！  直播带货背面  进口化妆品备案通过率骤降企业最容易在这里“栽跟头”  雅芳中国未来只做一件事：零售  仙迪化妆品主动申请中止IPO  青海省化妆品经营质量管理指导意见（试行）  芭薇股份2020年上半年净利916.40万增长1％品牌化妆品行业集中度降低  海淘代替出境游！天猫国际618日韩法新商品销售增长超40％  洁丽雅2020年品牌价值高达205.48亿！  化妆品原料商科思股份的上市烦恼：依赖海外市场环保问题待考  第二届进博会盛大开幕 资生堂护肤黑科技Optune中国首秀  展时代女生风采 2019欧珀莱公益课堂传递美妆正能量  香奈儿拿下素描山茶花商标  高端实验室护肤品牌FILORGA菲洛嘉进驻北京汉光百货  7月底开业的资生堂首家品牌旗舰店，有哪些看点  广州楚颜化妆品有限公司等5家企业违规被责令限期改正  拉芳家化宣布停止收购上海缙嘉  LINE FRIENDS天猫超级品牌日| 超级IP的超级衍生价值  紧盯中国市场　资生堂在上海设立“中国事业创新投资室”  发现生活之美 资生堂发布《日式美学白皮书》  2020 珀莱雅三八档新主张 科技赋能产品新魅力  最火网红美妆品牌HUDA BEAUTY入驻天猫国际，眼影盘1秒售罄  YSL圣罗兰X天猫超级品牌日，电台调频等你来打卡  新国货潮下，中小微零售商的力量不容忽视  资生堂携手阿里，探索创新合作模式  花王（中国）捐款100万元支援疫情防控  年轻化升级后，珀莱雅把海洋舱开进上海美博会  奢脉国际获化妆品行业专家权威助阵，“量肤定制，精准护肤”理念落地引导行业升级  阿里5年2000亿美元进口继续发力，天猫国际与雅诗兰黛开启新品牌孵化合作  资生堂2018年Q3营业利润达1014亿日元，中国营业利润增长110.3％  立白旗下朝云集团赴港上市，拥有超威、威王、贝贝健等七大品牌  “西美国际化妆品”违反广告法被罚20万  点燃未来新零售无限可能 悦诗风吟再燃天猫超级品牌日  上海家化前三季度净利4.53亿同比增长38％  济川药业蒲地蓝日化助力“2019健康口腔大世界”公益行