京东大数据给直男的自救良方：美妆护肤、口红香水成男性送礼最爱

　　来而不往非礼也，给父母、爱人、孩子、亲友准备一份礼物是中国人“过节”的传统方式。年末送礼高峰期来临之际，京东联合《Vista看天下》发布了《礼在京东》消费观察，深度剖析当下消费者从“物”到“品”的送礼消费观。

　　当下，“送礼”不再是一个被物化、标准化的行为，而成为人们传递“情”的一种途径，夹杂了年轻人奋斗事业、追求爱情，中年人携老扶幼、支撑家庭的不懈与坚持，这在送礼人群上表现得尤为明显。据一份超过1000人、35岁以下占70%的京东用户调研显示，父母、爱人、孩子是中国人送礼的最主要对象，这说明“三世同堂”是中国血缘关系的核心，“尊老睦尧亲”的传统价值观依然排在第一位。此外，年轻人已经习惯线上购买礼品，京东大数据显示，35岁以下人群的下单金额占比70%。

　　京东大数据显示，全国各地在“送什么”上存在较大差异，上海、天津、广东等发达地区更爱送珠宝，可见不用“拼”的真名媛还是多;西部用户偏爱运动户外、美妆护肤类礼品，地广物博的西部人民更爱和TA一起打扮得美美地去游历祖国大好山河。

　　七夕是情侣、爱人之间传情达意的重要节日，京东大数据调研发现，七夕礼品选择上， 25岁以下的Z世代显然更加时尚一些，在时尚饰品、香水彩妆、运动鞋包、影音娱乐和手机等品类上的消费比例更高，26-35岁人群钱包更有份量，他们更爱买金银珠宝、奢侈品，也更注意保养。

　　直男送礼一直是小仙女们百玩不厌的梗：明明只是想要一支MAC，结果男生以为是Macbook。针对火星下凡的直男们，京东大数据的自救良方或许可以救你一命。数据显示，男生已经成为美妆护肤、口红香水等一线大牌礼盒“买买买”的主力军，其中，35岁以下的男同胞送礼多用于“表白”、“求生欲”以及“避免或化解家庭矛盾”。相比较于Z世代的“小鲜肉”来说，25-35岁的成熟男士“讨好”女神更有经验，不仅分得清口红色好，比起“多喝热水”，他们已经知道要让女神“多补精华水”，大牌礼盒、香水的下单量也更高。

　　在“去哪儿买”的问题上，京东凭借“正品行货”的良好口碑，以高效便捷的物流配送服务，已经成为年轻人线上购买的首选平台。而作为众多高品质消费者聚集地的京东，依托自身口碑以及在商品、服务、渠道、营销等各方面的综合实力，也同样成为品牌圈粉年轻人群的优选阵地。在情人节、520、七夕等节日期间， SK-II、兰蔻、OLAY、施华洛世奇、周大福、天梭、浪琴、卡西欧、Zippo等领域内的标杆品牌携手京东为消费者带来数千款大牌定制商品，一些节日定制礼盒更是深受消费者追捧，上线后均全部售罄。

　　元旦临近，基于大数据展示的消费者送礼喜好，京东零售时尚居家持续发力，携手奢侈品、美妆、居家、服饰等品类众多大牌带来众多节日限定礼盒、独家首发新品以及人气爆款，如京东奢品重磅推出FABERGÉ HERITAGE传承系列雪花蛋形吊坠、万宝龙全新智能腕表节日限量版礼盒，京东美妆独家首发的OLAY新生臻粹系列节日限量版音乐礼盒，京东居家带来夕风精灵鹿星空投影灯、Rolife若来XNanci囡茜十二生肖手办，还有京东服饰CK Jeans2021牛年款男装夹克以及于朦胧同款周生生爱全钻等。为进一步满足消费者个性化需求、助力精准传递心意，京东还携手日本摄影艺术家蜷川实花Mika Ninagawa推出限量联名款礼品作为消费者购买礼物的增值体验，更有“京尊达”、电子贺卡等定制化专属服务，为消费者带来创意满满的惊喜体验。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 基础颜究不断突破，实验室项目启动为内容与产品赋能  “故宫紫檀护肤品”正式发售设计灵感来自郎窑红釉瓷瓶  urara悠莱携手全新品牌代言人张天爱开启“尽新•尽美”美肌新篇章  AVON雅芳小黑裙®品牌代言人朱正廷 邀你成为 “香氛秘探”  欧莱雅中国创十五年增速新高首次发布HUGE计划  Blistex百蕾适小蓝罐也有防伪码了！  后疫情时代 ▏欧韵诗科技美肤乘风而起 惊艳亮相河北石家庄  日本美妆电商 NOIN 完成新一轮融资  华熙生物拟2.9亿元收购生物公司/杉杉股份拟7.7亿美元收购LG化学部分业务  美妆外卖，能为实体美妆店带去新客流吗？  法国娇兰全新25X蜂皇水全球首发 看天猫小黑盒如何聚集新品控玩家  欧莱雅、丝芙兰等美妆巨头缘何争食小众香水  “指甲油效应”或将取代“口红指数”  负债近92亿，洛娃申请破产重整  日本AG面膜全面入驻丝芙兰，将引领抗糖新风潮  中妆头条｜仙迪诉鞠婧祎代言违约/丝芙兰换新CEO/法国美妆销量大幅下降  爱睿希荣获4 项年度史迪威美国商业大奖  借位七夕！老牌国货彩妆火烈鸟再次稳占营销C位  雅诗兰黛：中国市场不在裁员和关闭门店的范围之内  陈守敏自然酊中草药白斑遮盖液开启自然遮盖新时代  据说年度研发费用才1万元的谢馥春，目标是A股上市  华仁药业终止收购韩后化妆品股权  隐形黑、六维白，AVON雅芳硬核美白科普来袭  透过美妆消费趋势，看国产品牌顺势崛起  高夫，专为男士中国智造 匠心科技赋能，“智”创高效护肤  先睹为快丨德沃新姿态亮相广州美博会，势必燃爆全场  科莱恩活性成分团队推出突破性皮肤细胞活化剂和无与伦比的微生物群友好型头皮舒缓剂  成长与荣耀前行，森芝玑2020年洞见未来年中会圆满成功  优势互补 增进了解 寻求合作  美国美妆市场遭遇逆风周期，欧莱雅称“今年有些艰难”  云南白药携手日本POLA，打造植物护肤新航标  中信资本完成收购美妆电商服务商杭州悠可  锦盛新材正式登陆创业板  疫情下的新机遇：本土化妆品企业在疫情下谁最有料？  “线上日本药妆店”优趣汇计划赴港上市是代运营细分领域龙头  TATCHA进军中国市场，开启日式经典和谐美肤之道  巴黎欧莱雅沙龙专属全球首家旗舰沙龙开业，筑就行业创新孵化站  国货潮下，这支口红也迎来了它的高光时刻  膜法世家母公司再次考虑出售  The Body Shop 收购日本代理商Aeon Forest Co  男神邓伦炙手可热 AVON雅芳小黑裙®成大赢家  请注意，国家药监局化妆品备案网址变更  资生堂计划将亚州区销售额的1％设定援助基金  发改委就《禁止、限制生产、销售和使用的塑料制品目录》征求意见  这个三八节，有10个美妆品牌创下入驻天猫以来的最好成绩  离开欧莱雅后， The Body Shop2018财年增长强劲  孔凤春2019年亏损491.52万元，销售费用大幅增加  重新定义年轻，如新携新品惊艳亮相中国美容博览会  东晟源 斩获美业“小金人”大奖  相宜本草如何扛起中药养颜产业振兴的大旗？